[마케팅] 사례로보는 마케팅사례분석:글로벌리즘과로컬리즘

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목차

1.글로벌리즘이란
로컬리즘의 사례
결론

본문내용

1.글로벌리즘이란

2차대전 이후 '세계를 일체로'라는 이념하에 정치·군사·경제·문화등 모든 분야에서 절대적 우위에 있던 미국이 자유세계 경제운용의 지도이념으로 글로벌리즘을 제시했다. 즉, 자유로운 무역이 이뤄지려면 민간의 자유로운 경제활동이 영위될 수 있도록 정부의 간섭이 최소한의 수준에 그쳐야 한다는 입장이다.

사례 <1> 코카콜라
*코카콜라의 연혁
1886년 뉴욕에서 두통을 경감시킬 응급제를 찾던중 개발
1894년 최초로 음료수를 병에 판매
1906년 쿠바와 파나마에 최초 해외판매
1941년 미국의 2차대전 참전으로 인해 유럽진출, 당시 회장인 우드러프는 “회사에 얼마나 부담이 되건, 어디서든 코카콜라 한병은 5센트”를 강조 – 성공적인 유럽진출
1978년 사회주의 국가인 중국진출, 스프라이트,터부등의 다른 상품 시판
1986년 코카콜라 창립 100주년

*2003년 현재의 코카콜라
브랜드 가치 689억달러
(파이낼션월드 2001년)
매출 약 1500억불
200여개국 하루 10억잔 이상 판매
전세계적으로 약 1200개 이상의 해외 공장.

참고 자료

없음