기업PR과 행정PR
- 최초 등록일
- 2004.03.15
- 최종 저작일
- 2004.03
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목차
◎ PR의 개념
◎ PR의 기본적 국면
1. 관리철학으로서의 PR
2. 실제 정책과 활동으로 표현된 PR
3. 관리의 기능으로서의 PR
4. 커뮤니케이션 수단을 통한 방책으로서의 PR
◎ PR의 기본이념
◎PR의 목적과 기능
◎ PR의 도구- 커뮤니케이션
◎ PR의 도구-퍼블리시티
◎ 종업원 PR과 인간관계 관리
◎ 기업PR
본문내용
◎ PR의 개념
PR이란 PR주체가 그 객체로부터 신뢰관계․선린관계를 형성․유지․강화하여 설득 커뮤니케이션 과정을 통한 지지협조 관계를 끌어들이는 관리활동을 말한다.
◎ PR의 기본적 국면
1. 관리철학으로서의 PR
PR은 조직의 성격이나 기능이 어떠하든지 사회관리철학에 입각한 공익 우선주의와 공공봉사 정신을 기초로 하여야 한다. 관리철학으로서의 PR은 일반 대중을 위해 조직체가 무엇을 얼마만큼 노력하고 수행하고 있는가를 대중이 완전히 이해할 수 있게 해야 한다.
2. 실제 정책과 활동으로 표현된 PR
PR정책이나 계획은 조직체의 대외적인 것은 물론 대내적인 모든 구성원의 개별적 활동을 포함하는 것이어야 한다.
3. 관리의 기능으로서의 PR
관리란 조직의 목표를 효율적으로 수행하기 위한 하나의 활동이라고 할 수 있다. 이 조직의 목표를 효율적으로 수행하기 위해서는 대내적 협조와 대외적 우호관계가 중요한데, 이 대외적 이미지는 조직체 내의 모든 구성원 하나 하나의 행동에 의해 만들어진다. 따라서 조직체 구성원 하나하나가 사실상 익명의 PR요원이며, 대외적인 공중은 익명적 사원이라 할 수 있다.
4. 커뮤니케이션 수단을 통한 방책으로서의 PR
PR은 궁극적으로 한 조직체의 목적․정책 및 실제 생활을 다양한 커뮤니케이션 수단을 통하여 대중에게 전달․해석해야 한다는 것을 그 내용으로 하고 있다.
참고 자료
기업피알