[미디어효과이론] 미디어효과이론 - 미디어의존이론

소개글

1. 미디어의존이론이란 무엇인가?
2.제기배경
3. 기본 가정
4.한계점및 평가

목차

1. 미디어의존이론이란 무엇인가?
2.제기배경
3. 기본 가정
4.한계점및 평가

본문내용

2. 제기 배경

Ball-Rokeach와 DeFleur는 수 십 년간의 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 실증적 연구에도 불구하고, S-R 식의 학습 이론이 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 연구 입장을 지배해 왔기 때문에, 그 결과 그간의 연구들은 잘못된 문제에 대한 이론적 개념화의 바탕 위에서 진행되어 왔다고 주장했다. 그들에 의하면, 인간들의 사회적 현실은 인간들의 사회사와 그들의 상징적 상호작용의 현 체제의 산물로 간주되어야 할뿐만 아니라, 또한 그들이 살고 있는 사회적 구조가 복잡해짐에 따라서, 인간들은 자신들의 위치를 넘어서는 사회의 일들에 대해서는 잘 알지 못하게 되고 있다고 한다.
따라서, 매스 미디어의 역할과 그에 대한 사회성원들의 의존도가 더욱 중요시되고 있으므로 자체와 그 효과는 ‘미디어-수용자-사회’간의 상호관계 위에서 연구되어야 한다는 것이다. 3가지 중요 변인들간의 관계 중에서도 특히 정보적 차원으로서의 미디어에 대한 수용자들의 의존관계에 그 핵심을 두고 있다.

참고 자료

<매스커뮤니케이션 효과이론 -차배근 서울나남>
<현대미디어의 이해 -김학천외 건대출판부>
http://www.donggoo.hs.kr/study/comr/kyw/이용과충족이론.htm