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[광고] 광고기획마케팅프리젠테이션 자료

*석*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2004.03.04
최종 저작일
2004.03
33페이지/파워포인트파일 MS 파워포인트
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소개글

광고기획프리젠테니션 자료 입니다.
실제 군주라는 술의 광고 프리젠테이션에 쓰인 자료입니다. ppt의 디자인서식도 직접 만든 것이기 때문에 전산학 시간에 ppt 자료로도 활용도가 있을 것입니다.

목차

상황분석
마케팅 목표 및 마케팅 커뮤티케이션 목표
마케팅 전략
예산
광고목표 및 크리에이티브 전략
매체 계획

본문내용

마케팅 목표
마케팅 목표 – 시장 점유율 25% 달성
현재 군주의 M/S는 5% 내외
2002년 6~12월을 기간으로 25% M/S 달성

마케팅 커뮤니케이션 목표 – 인지도 90% 상승

Creative 전략
표현전략
‘왕실비법 베조’라는 USP를 인식 시킴
‘군주’ 이미지와 ‘왕실비법’의 표현에 王이 적합
王 이미지의 딱딱함과 여성소비자의 거부감을 줄이기 위해 현재 TV매체에 방영되고 있는 캐릭터를 기용
통용되고 있는 화폐에 그려진 세종대왕을 표현해 친근함을 강조

매체 기본전략
전략
20~40대 남,여 직장인의 접촉빈도가 높은 매체로 운용
효과적인 미디어 믹스를 통해 인지도 상승의 효과 이용
Target Audience의 집중적 활용 시기를 고려하여 탄력적인 매체 운용

참고 자료

현대광고의 이해
*석*
판매자 유형Bronze개인인증

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