[마케팅] 피자헛의 마케팅전략

소개글

한학기 동안 팀프로젝트로 한 것입니당..A+받았구염^^

목차

Ⅰ. 기업현황
1. 피자헛의 기원
2. 한국 피자헛 소개
3. 한국 피자헛 연혁
4. 경영 철학

Ⅱ. 외부 환경 분석
1. 외부 시장 환경
2. 경쟁자 분석

Ⅲ. 내부 환경 분석
1. 브랜드 인지도
2. 지각도
3. F.G.I를 통한 브랜드 인식 분석
4. 주요고객이 피자헛을 찾는 이유
5. SWOT 분석

Ⅳ. STP 전략
1. 소비자 분석
2. S T P

Ⅴ.4P+SERVICE
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
5. SERVICE

Ⅵ. 성공요인 및 앞으로의 발전방향
1. 성공요인
2. 앞으로의 발전방향

본문내용

Ⅰ. 기업현황

1. 피자헛의 기원

1958년 켄사스 위치타의 피자 영업소를 여는 아이디어를 가지고 연구하던 두 대학생 형제인 Frank와 Dan Carney에 의해서 시작되었다. 비록 이 개념은 그 당시 미국인들에게는 비교적 새로운 것이었지만 형제들은 새로운 계획의 가능성을 빨리 보았다. 그들의 어머니에게 600달러를 빌린 후에 그들은 두 번째 방법으로 장비를 사고 집 근처의 바쁜 교차로의 작은 빌딩을 빌렸다. 그들의 기업가의 노력의 결과로 첫 번째로 설립된 피자헛 레스토랑은 세계에서 가장 크고 성공적인 피자 레스토랑이 되었다.
이 가게에는 8개의 창문이 있었다고 한다. 그래서 두 형제는 우선 PIZZA라는 다섯 글자를 붙이고 비어있는 창문에 무엇을 붙일까 생각하다 그 집이 오두막 (hut)처럼 생긴 것에 착안하여 HUT이라는 세 글자를 덧붙였다고 한다.
이로써 피자헛의 이름은 탄생되었고 피자헛에서 Carney 형제가 무엇보다 중요하게 생각한 것은 피자의 맛과 품질, 그리고 서비스 정신이었다고 한다.
설립 첫해 12월 2호 점을 낸 피자헛은 1년 후 3개로 늘었다. 5년 후에는 43개, 10년 후인68년에는 300개로 늘었고 캐나다에 첫 해외 점포를 냈다. 73년에는 영국과 일본에 진출했다. 이후에도 피자헛 점포는 세계 각지에서 우후죽순처럼 생겨나 엄청난 성공을 거뒀다.

참고 자료

*www.pizzahut.co.kr-외식산업 연구소 / 한국피자헛 홈페이지
*www.dominos.co.kr-도미노피자 홈페이지
*www.misterpizza.co.kr-미스터피자 홈페이지
*www.cheil.com- 제일기획 2001 ACR 자료
*www.kmri.org-한국마케팅학술연구소
*www.seri.org-삼성경제연구소
*www.foodhouse.co.kr- pencom & foodhouse inc 설문조사 자료 (경쟁사와의 소비자 인식 차이 조사 등)
*월간 호텔&레스토랑 2001년 11월호 ~ 2003년 9월호
*한경수, 신 관광마케팅, 학문사, 2000
*이유재, 서비스 마케팅, 학현사, 2001
*이유재, 소비자 행동론, 경문사, 2001
*각종 신문 자료