[마케팅 기획] 롯데리아㈜ '김치버거' 성공적 시장진입을 위한 마케팅 전략(안)

소개글

본자료는 저희과에서 롯데리아가 김치버거를 출시하기 오래전 마케팅기획서 실습과제로 작성하여 학점을 받은 것이며 시장조사부터 리서치, 자료수집 등 많은 노력이 담겨있습니다. 다른 많은 광고를 전공하는 학생들에게 많은 도움이 될까해서 자료를 아주 고민끝에 등록하였습니다.

목차

Ⅰ. 우리는 지금 어디에 있는가?
1. 거시환경
2. 시장상황분석
3. 소비자분석
4. 경쟁사분석
5. 자사분석

Ⅱ. 우리의 당면 과제와 해결방안은?
1. SWOT
2. 문제점 발견
3. 해결방안

Ⅲ. 우리는 어디로 갈 것인가?
1. STP 전략Ⅳ.

Ⅳ. 우리는 어떻게 갈 것인가?
1. 마케팅 MIX
2. 마케팅 WAR GAME
3. 브랜드 전략
4. 제품 MIX와 LINE

Ⅴ. 어떻게 말 할 것인가?
1. IMC 테이블
2. PROMOTION 전략

본문내용

FACT1 거시환경분석
인구통계적 ⇒ 70~80년대 가족계획운동으로 중고생 수 줄어듬
경제적 ⇒ 장기적 경기침체로 산업전반 성장세 주춤
사회/문화적 ⇒ 광우병, 구제역 파동으로 육류시장 타격
⇒ 인터넷의 급속 확산
⇒ 한국의 전통음식 ‘김치’의 세계화 바람
법률적 ⇒ 1회 용품 사용규제 강화
환경적 ⇒ 환경오염에 대한 관심 고조

외식산업동향 요약
• 경기침체에도 외식산업 특히 FF(패스트푸드점)의 매출액 증가
• 산업화 / 국제화로 인한 퓨전문화 유행
• FF의 햄버거는 육류파동으로 인해 새우, 닭고기류의 패티사용 햄버거 수요 급증
• 외식업체의 해외시장 진출 (롯데리아, 미스터 피자의 북경 및 아시아시장 진출)
• 최근 다양한 외국브랜드 국내시장 진출

참고 자료

없음