[광고언어여성관] 광고언어에 반영된 여성관

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고란 ?
2. 우리나라의 여성관
1) 전형적인 여성관
∙남성 의존적인 여성상
∙현모양처의 여성상
∙여성의 소극적 모습을 나타낸 여성상
∙사회속에서 소외된 여성상
∙남성에게 의존적인 신데렐라 여성상
2) 진취적인 여성관
∙자신감 넘치며 당당한 모습의 여성상
∙여성의 주도하에 변화된 사랑관에 나타난 여성상
3) 여성의성 상품화
∙외모만 중시,여성상이 남성상에 의해 규정되는 광고의 여성상
∙여성을 성적 이미지로 묘사하는 광고여성상
∙여자는 청순하고 청결해야 한다는 인식

III. 결 론

본문내용

I. 서 론

오늘날 우리는 광고 속에서 광고와 더불어 살고 있다고 말해도 지나치지 않을 만큼 끊임없이 광고와 만나고 있다. 각자의 취향에 따라 광고를 감정적. 감각적으로 받아들이고, 상표가 새겨진 T셔츠나 가방을 들고 다니며, 때로는 자신도 모르는 사이에 광고매체가 되기도 한다. 이렇듯 크게는 TV광고나 라디오, 신문광고에서 작게는 우리가 가지고 다니는 가방이나 옷들, 더 나아가 자신까지. 광고는 그 역할과 위치가 점점 커지고 있다. 광고는 그 시대의 문화를 생성하고, 나타내는데 큰 역할을 한다. 왜냐하면 문화란 그 시대의 가치나 의식, 상징 등으로 이루어져 있고, 광고는 광고 그 자체의 특성인 상품에 대한 정보 이외에도 문화의 요소인 사회의 가치나 의식 등을 내포하고 있기 때문이다. 이렇게 광고의 역할과 그 위치가 커짐에 따라 광고는 우리 생활의 일부가 되었고 그럼에 따라 광고의 영향력이 우리 일상생활에 크게 미치고 있다. 광고가 우리 생활에 가장 크게 영향을 미친다는 것은 여러 가지로 설명을 할수 있지만 그중 가장 큰 영향을 끼치는 것은 단연 광고 언어라 생각한다. 그것은 언어라는 것이 사회적 동물인 사람과는 뗄레야 뗄수 없는 관계에 있고 다른 무엇보다도 사람들에게 가장 크게 영향을 미치는 것이 아닌가 하고 생각하기 때문이다.

참고 자료

없음