CGV의 마케팅 성공사례

목차

Ⅰ. MLTIPLEX(복합상영관) 사업의 환경분석
1. 복합상영관이란?
1) 긍정적 측면
2) 부정적 측면
2. 한국 영화 상영관 시장의 환경분석
1) 기존 공급자
2) 잠재적 진입자
3) 한국 영화 상영관 시장에서 CGV의 입지
3. 세계 멀티플렉스
1) 메가플렉스로 성장하고 있는 미국의 멀티플렉스
2) 멀티플렉스 투자에 열을 올리고 있는 유럽

Ⅱ. CGV 기업 분석
1. CGV 사업 개요
1) CGV의 연혁
2) 사회 공헌
3) 수상 내역
2. CGV의 경쟁 우위
1) 메가박스의 경쟁 우위
2) 경쟁 우위 비교
3. CGV의 경쟁 전술
1) 메가박스의 경쟁전술
2) 경쟁전술 비교
4. CGV의 서비스 마케팅
1) 메가박스의 서비스 마케팅
2) 서비스 마케팅전략의 비교
5. CGV의 MASS CUSTOMIZATION
1) 메가박스
2) MASS CUSTOMIZATION의 비교

Ⅲ. 결 론
1. 한국의 멀티플렉스 산업은 당분간 분홍빛이다.
2. 당분간 국내 멀티플렉스시장은 CGV가 독주태세이다.

※ 나 의 의 견
※ 향후 방안(내가 마케팅 관리자라면...)
※ 참 고 문 헌

본문내용

Ⅰ. MULTIPLEX사업의 환경분석

1. MULTIPLEX란?
영화 상영공간으로서의 극장이 역사적으로 커다란 변화를 겪게 되는 것은 TV와 비디오가 출현하면서부터였다. 영화관람객을 급격하게 감소시킨 이 '사건'으로 인해 극장업계는 위기의식에 휩싸였고 나름대로 대책을 세우게 되는데, 그것이 '스크린 분할'로 나타났다. 예전에는 한 극장이 하나의 스크린만을 가지고 있는 것이 일반적이었으나 이제 스크린을 분할함으로써 객석점유율을 올려 사업성을 높이면서 고객만족을 증가시키는 쪽으로 사업방향을 전환하게 된 것이다. 그리하여 1970년∼1980년대에는 하나의 극장이 3∼5개의 스크린을 가지고 관객에게 선택의 폭을 넓혀주게 되었고, 1980년대 말, 1990년대 초에 이르러서는 6∼15개의 스크린으로 보다 다양한 선택의 기회를 제공함과 동시에 식당, 게임, 쇼핑, 레저 시설등이 동일 건물내에 결합된 원스톱 엔터테인먼트 기능을 제공하는 방향으로 나아가게 된다. 전자를 우리는 '멀티스크린 극장'이라 하고, 후자의 형태를 '멀티플렉스'라고 부른다.
멀티플렉스는 다수(보통 8개이상)의 스크린을 가지고 있어서 다양한 영화와 다양한 시간 선택의 기회를 제공한다는 점 외에도 레스토랑이나 게임센터, 테마파크, 호텔 등 각종 유락시설이 함께 제공되는 복합공간이라는 것이 기존의 멀티스크린 극장과 다른 점이다.

참고 자료

1. AD TIMES 2002년 10월호
2. 조선일보, 매일경제신문, 문화일보, 동아일보 기사 (2002. 1. 1 ∼ 10. 30)
3. <영화흥행을 위한 마케팅> 삶과 꿈 저자 : 김기태 1997
4. <한국영화산업 돌파구는 없는가> 삼성경제연구소 저자 : 김휴종 1999년 3월
5. <복합상영관(멀티플렉스)극장의 현황과 전망> 저자 : 김 경
6. <영화 마케팅 비즈니스> 문지사 저자 : 김형석 1999
6. 동양제과(주) 3/4분기 보고서
7. 씨네 21 2000년 6월호
8. WWW. CGV.CO.KR
9. WWW. MEGABOX.CO.KR