[독후감] 마케팅 포지셔닝
- 최초 등록일
- 2004.02.08
- 최종 저작일
- 2004.02
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소개글
마케팅 포지셔닝을 읽고(원제 : Positioning : The battle for your mind)
목차
제1장 포지셔닝이란 무엇인가?
제2장 사람의 머리에 대한 공격
제3장 사람의 머릿속으로의 돌입
제4장 머릿속의 작은 사다리
제5장 현재 위치에서는 목표를 달성할 수 없다.
제6장 선도자의 포지셔닝
제7장 추격자의 포지셔닝
제8장 경쟁쟁의 재 포지셔닝
제9장 이름이 갖는 위력
제10장 의미 없는 이름의 함정
제11장 무임승차의 함정
제12장 계열 확장의 함정
제13장 계열 확장이 효과적일 때
제23장 자기 자신과 경력의 포지셔닝
제24장 자기 사업의 포지셔닝
본문내용
제1장 포지셔닝이란 무엇인가?
여러 번 읽어 보았지만 도대체 포지셔닝이 뭔지에 대해서는 안 나와있다. 다만 다음의 내용과 비슷하다고나 할까? 우리는 정보의 공해에서 살고 있다. 마케팅에서도 마찬가지이다. 너무 많은 정보로 인하여 정보의 소비자들은 필요한 정보만을 얻기 위해서 머리로 들어가는 정보의 유입구를 아주 작게 만들어 놓았다. 따라서 포지셔닝이란 머릿속에 파고들기 위해서 메시지(정보)를 아주 작고 날카롭게 만들고, 불필요한 것을 떨춰내는 것을 의미하는 것으로 정의된다 하겠다.
제2장 사람의 머리에 대한 공격
저자는 모든 회사가 소비자의 머리에 대한 공격을 감행하고 있다고 말한다(책에서는 약 두 페이지에 걸쳐서 각종 광고들에 대한 지적을 한다. 나는 한 줄로 대체했다). 지나친 공격은 소비자의 머리에서 체증현상이 발생하고, 엔진은 과열되어 소비자는 미쳐버리기 직전까지 갈 수도 있다고 말한다. 하지만 이 장의 마지막에서는 비록 그런 결과가 예상 되더라도 광고는 꼭 해야 한다고 역설한다. 무엇을 말하려 하는지.
참고 자료
없음