[시장조사론] 오비맥주시장분석

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설문조사를 통한 오비맥주시장분석

본문내용

맥주의 M/S증가 요인

사회, 문화적 환경
여성과 젊은 층의 수요자 증가
음주연령의 하향화 경향
소비자들의 건강 지향성
(고알콜 보다 저알콜 선호
GREEN MARKETING 제품 인기)

경제적 환경
국민소득 증가에 따른 소비
행태 변화
(소비의 고급화, 욕구의 다양화,
여성의 구매력 강화 )
매력적인 맥주시장
(1990년대들어 주류시장의 시장
점유율 50% 이상으로 성장)

정치적, 법적 환경
정부의 주류정책변화
a.95년 정부의
주류제조면허개방
b.국내주류시장개방 – 관세율
인하로 외국유명브랜드가
한국주류시장에 대거 진출
c.주류산업의 규제완화

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