[마케팅] 마케팅전략 성공사례- 187168음료사례연구

소개글

음료시장 점유율 현황표
광고물 첨부그림
광고효과 측정표
참고자료표시
내용안에 첨부

목차

1.음료시장 현황
1)전체음료시장현황
2)건강음료현황

2.'187168'제품명의 의미(숫자마케팅)

3.광고의 의미
1)‘187168’청소년음료 광고

4.광고의 유형

5.광고물 전략
1)정보원천으로서의 광고모델
2)'187168'음료 메세지 구조
3)메세지의 소구

6.광고효과 및 결론 도출

본문내용

2003년도 음료시장은 잘 먹고, 잘사는 '웰빙'산업이 각광을 받으면서 음료업계에서도 '건강'이 최대화두로 떠올랐었다. 작년 음료시장 판매액을 집계 한 결과 주스와 두유, 생수 등 건강 지향성 음료 판매액은 경기 침체 속에서도 크게 늘어난 반면 콜라나 캔커피등 다른 음료는 매출액이 감소한 것으로 나타났다.음료업계에 따르면 2003년도 국내 음료제품 판매액은 02년도 대비 3% 감소한 3조 3500억원에 머물었다고 한다.이는 소비침체가 지속된 가운데 성수기인 여름철 잦은 호우 때문에 외환위기 이후 처음으로 음료소비가 줄었다는 분석이다.제품군별로는 음료시장을 주도하고 있는 탄산음료 판매액이 02년도보다 10% 감소한 1조1000억원에 그쳤다. 특히 콜라시장은 업계의 공격적인 마케팅에도 불구하고 소비자들의 건강 선호현상과 외식업체의 부진으로 18% 급감한 5000억원 수준으로 줄어들었다. 음료시장의 변화에 대응하여 탄산음료의 대표 업체들은 기존의 인기 제품에 대한 마케팅 강화와 함께 과일 주스와 기능성 음료 등에 좀더 많은 역량을 집중시켜 새로운 cash cow로 육성하겠다는 야심을 보이고 있다

참고 자료

1.일보-경제-애플경제-순우리말 상표 잘나가네(2003년 10월 09일자)
2.김기옥,허경옥,정순희-소비자와시장경제-광고와 소비자 2001
3.안광호 유창호-광고원론-통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근 1998
4.매경이코노미 - 숫자마케팅
5.파이낸셜 뉴스- 아미노산 음료 새강자 부상 (2003년10월17일)
6.http://www.187168.co.kr/