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[마케팅] 스카이(sky)의 마케팅 성공사례

*우*
최초 등록일
2004.01.11
최종 저작일
2004.01
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목차

1.SK teletech소개

2.스카이 이름의 유래

3.국내 휴대폰 시장 점유율

4.SKY 신제품 출시와 매출액

5.[IT/휴대폰] 국내 휴대폰 단말기 시장 전망

6.마케팅 전략(SWOT분석)

7.마케팅 전략(STP전략)

8.마케팅 MIX(4P)

9.SKY의 성공요인,향후전망

본문내용

유래: 'SKY'의 'SK'는  'SKTelecom'의 'SK'
'Y'는 교세라 (Kyocera)의 'KY' 둘을 합성해서 'SKY'란 브랜드 네임이 탄생
시장 세분화 (Segmentation)
-다음 카페에서 시작한 스사모와 연계와 스사모에 신제품을 먼저 알리는 마케팅을 통해 SKY 매니아를 형성
-연예인에게 협찬을 많이 해줌으로써 연예인이 많이 쓰는 휴대폰으로 청소년에게 영향
-최초 카메라 기능 등 차별화 된 기능과 최초 슬라이드 디자인으로 젊은 층 공략
시장 타켓 선정 (Targeting)
-1998년 당시 여성의 이동전화 가입자수가 적었으므로 여성을 타켓으로 시작
-휴대폰의 고급화를 지향하고 명품 휴대폰이라는 인식으로 명품족과 이미지 마케팅으로 여성시장 타켓
-4화음폰과 카메라 폰이 출시하면서 개성이 강하고 욕구가 강한 젊은층 마케팅 시작
포지셔닝 (Positioning)
-SK 텔레콤과 공동 마케팅을 통해 011/017에서만 쓸 수 있는 특별한 이동전화 부각
-휴대폰 시장에 진입할 당시 보조금 정책으로 시장이 저렴했으므로, 차별화하여 고급화 마케팅으로 명품이미지 구축

참고 자료

없음

자료후기(3)

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