[광고] 매체변화와 광고변화

소개글

꼼꼼한 분석입니다~^^
잘 애용하시길~

목차

<미디어, 소비자, 광고의 3 자 대 면>
1. 서론
2. 미디어에게 무슨 일이 있었나?
3. 소비자에게 무슨 일이 있을까?
4. 광고는 어떻게 나아가야 할까?

본문내용

미디어의 변화, 그에 따른 소비자의 변화에 발맞추기 위해 일찍부터 마케팅 패러다임을 변화시키고자 하는 노력이 있어왔다. 그 결과 CRM 이니, IMC 니 하는 통합적인 Tool들이 마케팅에 도입되었고, 마케팅 컨설턴트들은 다양한 사례들을 바탕으로 기업들에게 새로운 개념들을 전수하였다. 이러한 시점에서 광고 특히 영상 광고 부분에서는 어떻게 변화해야 할까?
이 부분에 대해서는 크게 광고인의 역할 변화적인 측면, 미디어 플래닝의 측면, 크리에이티브적인 측면에서 살펴보도록 하겠다.

참고 자료

없음