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[리서치] 신제품 최적 가격결정 조사방법제안 - 반응분포 가격모델

*동*
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최초 등록일
2004.01.08
최종 저작일
2004.01
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소개글

실제 업무에 바로 활용할 수 있도록 설문지, 해석그래프, 결과분석예 등을 포함시켰습니다

목차

1.반응분포 가격모델이란?

2.조사 적용 대상은 누구인가?

3.무엇을 측정할 것인가?

4.어떻게 질문할 것인가?

5.결과분석 과정

6.결과해석

본문내용

*반응분포 가격모델이란?
제품의 가격측면에서 시장타당성 검토.가격 수준에 대한 고객의 의견을 직접적으로 물어 보아 반응의 분포를 근거로 소비자가 수용가능한 가격을 정하는 모델.동일한 세분시장 또는 목표고객의 반응을 살피는 것을 원칙으로 함.가격에 대한 반응을 기준으로 시장을 세분화 하는데 참고자료로써 활용될 수 있음.
*조사 적용 대상은 누구인가?
대안적 목표 소비자 선정
출시될 제품과 가장 유사한 기존 제품의 이용자를 신제품의 이용자로 추정.세부 분류의 수준 (예: 연령대별)을 정하고 할당표집
검증 : ‘선정한 집단과 실제 제품사용집단이 같을 것인가?(출시될 제품의 고수용 소비자특징 = 대안적 목표 소비자들의 특징)

참고 자료

없음
*동*
판매자 유형Bronze개인인증

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