[광고학] 광고와 소비

목차

1.광고의 정의
2.일상 생활 속의 광고
3.광고의 과소비 조장
4.물질 만능 주의와 광고
5.현실세계를 왜곡시키는 광고

본문내용

○ 광고의 정의

우선 광고의 정의를 내릴 때는 어원적 정의와 학술적 정의로 나누어 생각할 수 있다. 먼저 어원적 정의를 살펴보면 광고(advertising)라는 말은 '돌아보게 하다' 혹은 '주의를 끌다'의 의미를 갖는 '아드베르테르(advertere)'라는 말에서 유래되었다. 독일어로는 'reklame'이고, 불어로는 'reclame'인데 이것도 라틴어의 'reclame'에서 파생된 말로 '반복하여 부르짖다'의 의미를 갖는다. 결국 이것들을 종합해 볼 때 광고라는 것은 '널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 행위' 고 정의 내릴 수 있다. 다음으로 학술적 정의를 살펴보자. 학자나 관점에 따라 다양한 정의를 내리고 있는데 한국 광고 학회에서는 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중 매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사 전달 형태라고 정의하고 있고 미국 마케팅 학회에서는 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품이나 서비스에 대한 유료 형식의 비대인적 제시 및 촉진으로 정의하고 있다. 이렇듯 광고에 대한 정의는 다양하지만 거기에도 몇 가지 공통된 요소는 있다.

참고 자료

없음