[유통관리] 유통경로의 정보시스템, 수직적 유통시스템, 소매기관의 전략적 과정, 소매기관의 마케팅 믹스전략, 소매기관의 전략적 대안

목차

1. 효과적인 유통경로 정보시스템을 제시하고 설명해 보시오.
2. 수직적 유통시스템은 무엇인가? 그리고 이로 인해 얻게 되는 이익과 문제점은 무엇인가?
3. 소매기관의 전략적 관리과정이란 무엇인가 설명하시오.
4. 소매 기관의 마케팅 믹스 전략
5. 소매기관의 전략적 대안에 대하여 구체적인 방법을 설명해 보시오.

본문내용

유통경로(流通經路)의 구성원들 간에 의사소통이 원활히 소통되지 않으면 여러 가지 경로문제가 발생하게 되고 전체적인 경로성과가 떨어지게 된다. 따라서 제조업자와 도·소매기관, 물류업체간에 효율적인 정보시스템을 구축하여야 한다.
유통정보시스템은 경영정보시스템과 마케팅정보시스템의 하위시스템으로서 이들 정보시스템의 일부로써 조직되어야 한다. 경영정보시스템은 마케팅뿐만 아니라 생산, 재무, 회계, 연구개발 등의 하위시스템으로 구성되며, 마케팅정보시스템은 유통뿐만 아니라 제품, 판매촉진, 가격시스템으로 구성되어 있다. 그리고 유통정보 시스템은 도·소매와 창고 및 수용의 물류시스템으로 구성된다. 이와 같이 유통정보시스템은 독립적으로 세워지는 것이 아니라 회사전체의 경영정보시스템과 마케팅정보시스템에 일치하도록 세워야 한다. 요컨대 유통정보를 시스템화하기 위해서는 경영정보와 마케팅정보에 관한 시스템이 우선 구축되어야 하며, 기업의 전산화가 우선적으로 이루어져야 한다.
이처럼 효율적인 유통정보시스템의 구축은 경로문제의 상황에서 다루어져야 한다. 경로 문제는 유통경로의 길이 문제·제품문제·판촉문제·가격 문제의 마케팅 믹스 측면과 수송과 저장 문제·재고문제의 물류 측면으로 나누어 볼 수 있다.

참고 자료

없음