[매스컴 사회학] 광고가 일반 대중에게 미치는 사회적 영향 -cj 기업광고를 중심으로

목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제 제기

Ⅱ. cj 의 기업 이미지 광고
1. cj 의 기업 이미지 광고의 내용
2. 기업 이미지 광고
3. cj 기업 이미지 광고의 구체적 문제점

Ⅲ. 매스미디어에 관한 이론들을 통해 본 cj의 기업 광고
1. 문화적 규범 이론
2. DeFleur의 미디어 의존이론
3. cj 기업광고가 수용자에게 주는 부정적 효과

Ⅳ. 우리 사회에 나타나는 인종차별의 문제
1. 사례 1
2. 사례 2
3. 사례 3

Ⅴ. cj의 기업광고와 인종 차별의 편견
1. 인종 차별에 대한 기존의 이미지
2. 이미지 고착과 매스컴

Ⅵ. 결 론

본문내용

매스 커뮤니케이션의 방법으로 매스 미디어가 급속히 발전하면서 매스 미디어가 대중에게 미치는 영향이 강하냐 약하냐가 관심이 되었다. 그 초기에 대두된 이론이 탄환이론이다. 탄환이론은 1920년대부터 대두되기 시작하여 1940년대 초까지 각광을 받았던 매스 커뮤니케이션 및 그 효과에 관한 최초의 이론으로서, “매스 미디어는 그 수용자 대중들에게 강력하고 획일적인 영향을 직접적, 즉각적으로 미치고 있다”는 것을 그 기본가정의 하나로 내세웠다. 장형익외 1명, 「커뮤니케이션개론」, 나남, 1991
매스 미디어의 효과이론은 그 효과가 강하다 약하다, 라는 주장을 반복하다가 최근에 들어 와서는 한걸음 나가서, “매스 미디어는 강력한 힘을 지니고 있다”는 주장의 소위 ‘강효과 이론’까지 제기하고 있는 실정이다. 매스 미디어는 강력한 힘을 지니고 있다는 것을 기본 전제로 cj 기업광고의 경우 수용자에게 인종 차별적 이미지를 직접적 주입이 아닌 단지 간접적 방법으로 제공할 소지가 있는 것으로 판단되어 직접적 영향에 주목하는 탄환이론이 아닌 간접적 노출에 의한 영향을 들고 있는 문화적 규범 이론을 분석 이론으로 사용하였다. 또한 cj 기업광고의 경우 인종 차별이라는 이미지에 대한 새로운 규범을 창출한 것이 아니라 이미 어느 정도 형성되어 있는 인종에 대한 차별 이미지를 강화하는 역할을 한다고 판단되어 또 하나의 분석 이론으로 미디어 의존 이론을 사용하기로 한다.

참고 자료

* 국내 문헌
이종은, (2000), ｢기업 광고와 기업 이미지에 관한 연구｣, 한국 전문 경영인 학회,
한정호, (1995), ｢기업이미지광고의 분석과 문제점 제시｣, 한국 광고 학회,
장형익외 1명, (1991),「커뮤니케이션개론」, 나남,
김재룡외 1명, (2001),「매체의 파상적 성담론 공격에 대중의 점진적인 태도변화」,
차배근, (1999),「매스커뮤니케이션 효과이론」, 나남,

* 신문기사
강지이, 오 마이 뉴스, 2003. 11. 26
전선영, 문화일보, 2003. 11. 28
장윤선, 오 마이 뉴스, 2003. 11. 30