[마케팅 소비자 행동] 지펠 성공요인 및 소비자 행동

소개글

교수님께서 친창하신 발표 자료랍니다. 유용하게 사용 하세요^^*

목차

서론
(1) 선정동기
(2) 시장현황

본론
(1) 지펠 브랜드 분석
(2) 지펠 소비자 전략과 의사결정과정

결론
(1) 평가
(2) 향후 전망

본문내용

지펠 클럽(지펠음악회)
1:1 전담기사 제도
이미지 변신 추구
신기술 개발
가격 경쟁력

삼성전자의 광고가 기능중심인데 반하여 지펠(Zipel)의 광고는 이미지광고로 바꾸고 따뜻하고 행복한 가정을 꿈꾸는 주부들의 소망을 “당신이 꿈꾸던 냉장고-Zipel”이란 슬로건으로 내세움

제품중심의 고급스러운 디자인을 부각시키기 위해 제품중심의 비쥬얼과 따뜻하고 편안함을 상징하는 색조를 사용하고 심플한 화면구성과 절제된 메시지 전달

소비자 욕구에 충족한 제품과 서비스만이 성공한다.
기업은 항상 소비자의 욕구를 정확히 파악해야 한다.
소비자의 욕구를 잘 파악해야 지속적인 성장이 가능 할 것이다.

참고 자료

http://www.zipel.co.kr
http://home.ewha.ac.kr/~bghong
http://www.empas.com
http://www.naver.com
http://www.markway.co.kr
http://www.buyking,com
http://www.samsung.co.kr
http://www.unionsteel.co.kr