[글로벌 마케팅] 글로벌 마케팅 (코닥 대 후지)

소개글

원서를 번역하여서 편집한 것입니다.
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목차

1. 코닥과 후지-변화하는 사진산업-
2. 소비자의 변화
3. 오늘날의 사진산업
4. 새로운 경쟁사
5. 세계 시장점유율의 공방
6. 미국 시장점유율의 공방
7. 가격전쟁
8. 스폰서 공방
9. 법정 공방
10. 이스트만 코닥 회사
11. 후지 사진필름 회사
12. 결론

본문내용

미국 시장이 계속되는 회사들의 합병으로 인해 급격히 변화함에 따라 기업경영은 경쟁적인 우위와 위험을 유지하기 위해 노력해야 한다. 월마트의 세계적인 성공은 많은 변화와 “클수록 더 좋다”는 속담을 중시하도록 이끌어왔다.
뉴욕의 최근 합병을 포함하여 17개국 이상에서 현재 운영하고 있는 네덜란드의 Ahold Group이 국제식료품산업의 한 예이다. 미국 식품산업에서 Albertson's와 American Stores의 합병, 미국약품 공급업체의 전망은 남겨진 주요 4개사(CVS, Rite Aid, Walgreen's, and Eckerd)와 함께 2년동안 빠르게 변화되었다.

지난 15년간 코닥에 대한 고객충성도를 떨어뜨린 세가지 중요한 변화가 있다.

첫째, 미국소비자들은 비록 ‘미국산 구매’의 미덕을 알리는것을 즐기지만, 외제품들을 더 많이 받아들이고 있다. 그들은 7월 4일 공원에서 성조기를 흔들며 독립일을 기념한다. 그러나 어떤 사람들은 독립기념일 행사장에 Mercedes Benz(독일)를 타고 오며 sony(일본)라디오를 들으며 행사를 기다리는것은 흔한일이다. 게다가 미국햄버거가 요리될때까지 기다리는 동안, 많은 미국인들은 Bass Ale(영국)와 Perrier(프랑스) 물을 찾기위해 ice box쪽으로 향한다.

참고 자료

GLOBAL MARKETING MANAGEMENT 7TH, WARREN J.Keegan

케이스 분석