비교광고에 대하여..

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목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 목적
2. 비교광고의 정의
(1) 협의의 개념
(2) 광의의 개념
(3) 기타
3. 비교광고 역사와 현황
(1) 외국사례
(2) 우리나라 비교광고 현황

Ⅱ. 본론
1. 광고커뮤니케이션의 특징
2. 일반적인 광고 커뮤니케이션 과정과 구성
3. 비교광고의 커뮤니케이션에 영향을 주는 요인들
(1) 오디언스
(2) 매체
(3) 메세지
(4)제품/ 회사 특성
4. 비교광고의 이성적 요소
5. 비교광고의 긍정적인 면과 부정적인 면
(1) 비교광고의 긍정적인 측면
(2) 비교광고의 부정적인 측면

Ⅲ. 결론

발표자료 - 비교광고 사례

본문내용

Ⅰ.서론

1. 연구 목적

광고는 그 목적이 뚜렷한 커뮤니케이션 중 하나이다. 일종의 설득 커뮤니케이션으로서 수용자의 행동변화를 요구한다. 이런 점에서 선거기관에 볼 수 있는 후보와 지지자들 사이의 커뮤니케이션과 유사하다고 할 수 있다. 선거 유세와 광고 모두 자신에게 표를 던져줄 것과, 자신의 제품을 구매 할 것을 비교적 강하게 주장한다.
선거기간에 우리는 종종 건전한 유세문화를 만들어야 한다는 이야기를 듣는다. 특정 후보가 상대 진영과의 대결에서 유언비어나 거짓 정보로 상대방을 비방하여 문제가 되는 사례를 볼 수도 있다. 또한 그 정보가 거짓이 아니더라도, 지나치게 공격적인 주장은 건전한 선거문화에 도움이 되지 않고, 오히려 유권자의 올바른 판단을 방해하는 요소가 될 수 있다. 이와 관련하여 우리는 비교광고에 대해 진지하게 접근해볼 필요성이 있다. 즉 자사의 제품을 광고함에 있어 경쟁 제품에 대한 지나친 공격이 있다면 이 역시 소비자의 올바른 판단을 흐리는 것은 아닐까?
비교광고는 어느 새 우리 광고시장에서 더 이상 낯선 형식이 아니다. 지하철 광고란이나 신문을 보면 쉽게 비교광고를 찾을 수 있고, 그 유형 역시 다양하다. 우리는 이번 발표를 통해 비교광고의 커뮤니케이션 현상을 분석해보고, 비교 광고가 건전한 경쟁의 거름이 되고 소비자의 권익을 보호하기 위해서 필요한 것이 무엇인지를 알아보고자 한다.

참고 자료

＊참조 : 서울경제신문(비교광고에 대하여),
공정거래위원회 사이트