[마케팅] 블랙앤데커 마케팅 사례

소개글

도움이 되시길...

목차

□ 머 리 말

□ 환 경 요 인
1. 외 부 환 경
2. 내 부 환 경

□ STOW 분석
1. 강 점
2. 약 점
3. 기 회
4. 위 기

□ 4P'S
1. 가 격
2. 제 품
3. 광 고
4. 유 통

□ 결 론

본문내용

□ 결 론

B&D는 Industial와 Consumer부문에서의 GE의 인수에따른 유통망의 확보와 소비자 니드의 파악으로 인하여 일찍이 경쟁사들의 경쟁을 뿌리치고 Industial와 Consumer부문의 1위자리를 고수하게 되었다. 그러나 Tradesmen부문의 유통망 확보의 부족으로 인한 요인과 가정용이라는 소비자의 선입관을 깨는데 실패함으로써 결국에는 Tradesmen부문의 자리를 점차 내주게 된다. 그러나 결정의 순간에 Makita의 거대한 유통망에 대항하였더라면 손실은 재기불능의 상태로까지 이어졌을 지도 몰랐을 것이다. 물론 기업의 입장에서는 Industial와 Consumer부문의 브랜드 파위를 자랑하는데 한 부문에서의 실패로 인해서 자존심도 많이 상하고 나름대로 억울한 점도 있을 것이다. 그러나 경제적인 논리는 앞 뒤 상황을 가리지 않고 적용되기 때문에 어찌보면 올바른 판단이었다는 생각이 든다.
그러나 끊임없는 제품개발과 소비자 욕구의 올바른 파악 그리고 소비자와 기업간의 신뢰로 쌓아진 관계는 쉽사리 포기하지 못할 중요한 자산이 될 수도 있다. 요즘 앞 뒤 가리지 않고 사업전선에 뛰어드는 사람들에게 꼭 필요한 자제력을 배울 수 있었던 것 같다.

참고 자료

없음