[미디어 효과이론] 의제설정이론에 관하여 - McCombs 와 Shaw의 연구를 중심으로

목차

1. 들어가는 말
2. 의제설정이론의 대두배경과 발전과정
3. 의제설정이론의 기본개념과 기본적, 조건적 가정들
(1) 의제설정이론의 기본적 개념과 등장배경
(2) 기본적 가정들
(3) 조건적 가정들
4. McCombs와 Shaw의 연구성과 : 수정된 "폭넓은 의제설정기능이론"
5. 의제설정기능이론에 대한 비판과 평가
6. 조사를 마치며

본문내용

1. 들어가는 말
일상 속에서 종종 우리의 대화는 “어제 그 뉴스 (혹은 드라마) 봤니?”로 시작되는 경우가 많다. 도대체 어떤 이유로 사람들의 화젯거리는 항상 TV에서 나오는 것일까라는 의문점을 (사실 불만 비슷한 것이기도 했다. 나는 TV를 거의 보지 않는다) 항상 가지고 있었던 차에, 2학년 때 처음 신문방송학 수업을 들으면서 이 의제설정이론을 접하게 되었다. 미디어는 우리가 무엇에 대해 생각하고 이야기해야 하는지, 어떻게 느껴야 하는지의 화제, 즉 이슈를 설정해 준다는 의제설정이론을 배우고 나서 그간의 내 의문점은 어느 정도 해답을 찾을 수 있었고, 나는 이 이론에 일종의 매력과 동감을 느끼게 되었다.

2. 의제설정이론의 대두배경과 발전과정
1920년대 이후 매스커뮤니케이션 학계를 지배해 오던 미디어의 강효과이론, 이른바 탄환이론은 1950년대에 들어오면서 이에 반하는 2단계 유통이론이 입증됨에 따라 그 타당성을 상실하면서 이후 학계는 미디어의 효과를 부정하는 미디어의 한정효과이론, 즉 소효과이론적 패러다임이 지배하게 된다. 그러나 1960년대 후반에 들어 이러한 미디어의 한정적 효과에 관해 회의를 가진 학자들이 등장하게 되면서 이에 직접적으로 도전하는 '중효과이론'(the Moderate Effects Theories : '매스미디어의 영향력이 그렇게 보잘것없는 것만은 결코 아니다') 을 주창하게 되었다.

참고 자료

없음