[광고의 이해] 박카스 광고 분석

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심여기울였습니다 한번 보세요^^

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본문내용

박카스의 광고는 시대의 흐름에 따라서 광고의 대상이나, 광고의 내용 모든 것이 많이 변하였다. 특히 박카스 광고에서의 대상이 바뀌었다는 것이 가장 큰 특징이다. 예전의 박카스 광고에서는 사람들이 운동이나 달리기 등 활동을 하는데 중점을 둔 광고 였 다고 한다면, 2000 년부터는 일상 생활 속에서 벌어 질 수 있고, 모든 사람들이 쉽게 접할 수 있는 상황이라는 것이 큰 차이가 있었다.
박카스 광고가 이렇게 변하면서 제일 크게 변한 것은 표적 대상의 변화이다. 다른 드링크 제품들과 경쟁 속에서 살아 남기 위해서 박카스는 특별하게 대상을 회사원이나 중년층으로 잡은 것이 아니라 드링크 제품 중에서는 거의 최초로 젊은 기성세대를 타켓으로 잡았다. 그 시기의 상황 속에서 다른 드링크 회사의 광고는 회사원이나, 가족을 부양하는 가장, 이 2가지를 대상으로 잡았는데 회사원들의 술자리에서 드링크제를 먹는 모습과, 한 가장이 힘들게 일을 하고 마치고 돌아오면 아내가 드링크제를 주는 그러한 장면이었다. 젊은 층보다는 30,40대를 겨냥한 것이 보인다.

참고 자료

광고의이해