[마케팅 관리] 모바일 마케팅의 의의와 기업 사례 및 발전전략

등록일 2003.12.09 워드파일MS 워드 (doc) | 16페이지 | 가격 1,500원
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목차

모바일 마케팅의 기본 개념
모바일 마케팅의 의의
모바일 마케팅의 형태
모바일 마케팅 사례-OB맥주
기타 주요 모바일 마케팅 사례와 성과
모바일 마케팅의 장점과 한계
모바일 마케팅의 발전 전망

본문내용

현재 이용되고 있는 모바일 마케팅의 형식은 기술적 방식과 마케팅 기법의 두 가지 속성에 따라 분류해 볼 수 있다.
모바일 마케팅의 형태는 위의 기술적 방식과 마케팅 기법의 분류에 따른 방식들의 조합으로 이루어진다. 기술적 방식은 모바일 기기의 기능에 의한 분류이고 마케팅 기법은 기술적인 부분이 아닌 기존 마케팅 방식의 종류이다. 기술적 방식과 마케팅 기법은 서로 독립적인 것이기 때문에 서로 각각에 결합되어 3 X 3 Matrix의 조합이 이루어 질 수 있다. 예를 들면 음성통신을 이용해 단순광고를 할 수도 있고 무선인터넷을 통해 쿠폰을 제공할 수 있다.

참고 자료

『OB맥주 모바일 프로모션 분석』
www.aircross.com
Korea Network Information Center
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