[마케팅(촉진전략론)] 2008년 현대백화점 부산점 IMC전략기획서

소개글

2008년 현대백화점 마케팅 방안 제시

목차

1.기획개요

2.환경분석
1)거시환경
2)내부환경
3)경쟁자분석
4)SWOT분석

3.마케팅 전략
1)마케팅목표
2)STP전략
3)마켙팅믹스 전략

4.IMC전략
1)IMC목표
2)IMC Tool의 전략적 역할
3)IMC 예산

5. 광고 전략
1)광고타켓의 설정
2)광고컨셉도출
3)크리에이티브 구현
4)광고 예산 및 scheduling sheet

6. 프로모션 전략
1)프로모션 목표
2)프로모션의 전략적 역할
3)판매촉진 실행프로그램
4)PR
5)Event
6)프로모션 예산 및 scheduling sheet

7.통합적 매체전략

본문내용

기획개요
기획목표
상황분석
유통업현황
소매유통 업태별 시장규모 및 비중
업태별 시장규모
기업형 유통업체중 업태별 비중
소매유통업 업태별 성장률
백화점.할인점 전체시장규모
백화점.할인점 시장규모 및 성장률
전국 연도별 할인점 수
3대 백화점 업체 신규출점계획
백화점 상품별 매출 비중
할인점 상품별 매출 비중
백화점 매출액 및 시장 점유율
백화점 시장 점유율 추이
백화점 상위사 및 전체 매출액 추이
백화점 상위사 및 중소사 재무비율 비교
할인점 매출액 및 시장 점유율
할인점 시장점유율 추이
백화점 및 할인점 상품 구성 비교
무 점포 소매업 시장 규모 전망
부산지역 소매유통 시장 현황
부산지역 대형 소매점별 추이
부산지역 백화점 판매액
부산지역 대형 할인점 판매액
부산지역 백화점 경쟁현황
고급백화점으로서의 경쟁위상
SWOT Analysis
방향설정
마케팅 목표
STP전략
Positioning map
Vertical plan
주요마케팅믹스 전략
IMC전략
IMC 목표
IMC Tool의 비교검토 및 전략적 역할

광고전략
광고 목표
광고의 전략적 역할
광고컨셉의 도출
매체믹스
크리에이티브전략
광고예산
광고 Scheduling Sheet
프로모션전략
프로모션 목표
프로모션의 전략적 역할
판매촉진 실행 프로그램
연중행사 및 Event
Publicity
Database Marketing
프로모션 예산
프로모션 Scheduling Sheet
IMC예산 및 IMC Scheduling Sheet

참고 자료

없음