• 파일시티 이벤트
  • 캠퍼스북
  • LF몰 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

스포츠 스폰서쉽

*민*
최초 등록일
2003.12.05
최종 저작일
2003.12
19페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

목차

■ 스포츠 스폰서십의 정의
■ 스포츠 스폰서십의 발전배경
■ 스포츠 스폰서십의 유형
■ 스포츠 스폰서십의 효과 및 목적
■ 스포츠 스폰서십의 현황

본문내용

□ 스포츠 스폰서십의 정의(Concept of sports sponsorship)

전 세계적으로 스포츠 조직과 기업들은 각자의 목적 달성을 위하여 서로를 지원하는 파트너십의 국면에 돌입하였다. 이러한 파트너십의 한 형태가 스폰서십이다. 스포츠 조직에 있어서 그것은 스포츠 이벤트나 프로그램을 운영하기 위해 기업으로부터 자금을 지원받는 노력이며, 기업에 있어서는 그들의 브랜드를 소비자에게 인지시킬 수 있는 기회이다. Irwin(1993)에 따르면 과거 기업은 스포츠 행사나 체육 프로그램에 박애주의적 목적으로 재정적 지원을 하였으나, 오늘날 기업은 광고 효과에 더욱 자극받고 있다고 한다. 그러므로 스폰서는 상업적인 목적으로 행하는 것이기 때문에 자선과는 명백하게 구분이 되며(Copeland, Frisby, & McCarville, 1996), 후원자는 단순한 은혜를 베푸는 것보다는 오히려 고객이나 사업 파트너로 간주되어야 한다.
스폰서십의 정의는 학자들마다 표현하는데 있어서 다소의 차이는 있으나 양자간에 상호 이익을 제공한다는 교환의 법칙이 적용되고 있음을 알 수 있다. 교환이론은 두 당사자간에 가치교환이 발생해야 하는 것이다. 두 당사자간에 발생되는 교환은 물질적, 비물질적, 혹은 두 가지 요소가 결합된 형태로 언급될 수 있다(Copeland, 1991).

참고 자료

금강기획(1997). 스포츠스폰서십의 활용방법에 대한연구. Marketing Communication Review. 7-8월호.
김병식 (1995). 스포츠 마케팅. 서울: 대한미디어
박현종 (1996). 스포츠 마케팅 입문. 금강기획.
김용만, 박세혁, 전호문 (2000). 스포츠마케팅. 서울: 학현사.
*민*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 스포츠스폰서쉽스포츠 브랜드 8페이지
    스포츠 스폰서쉽 1) 스포츠 스폰서쉽의 배경 2) 스포츠 스폰서쉽의 특징( ... 스포츠 스폰서쉽 & 스포츠 브랜드 1) 스포츠 스폰서쉽 2) 스포츠 브랜드 ... 6P) 3) 스포츠 스폰서쉽 유형 4) 스포츠 스폰서쉽 구조 5) 스포츠
  • 워드파일 [레포트] 스포츠 브랜드의 스폰서쉽 5페이지
    스포츠 브랜드의 스폰서쉽 문화체육관광부에서 2018 스포츠산업 실태를 조사한 ... 대표적인 마케팅 전략으로 스폰서쉽이 있다. ... 스폰서쉽은 상업적인 목적을 가지고 자사의 상품을 홍보하기 위해 타기업에 돈을
  • 한글파일 e스포츠스폰서 4페이지
    실제로 우리은행이 LCK 메인 스폰서쉽을 체결한 후 스폰서쉽 협약을 기반으로 ... 개설되며 흥행에 성공했다는 평가를 받았고, 이에 우리은행은 2020년에도 스폰서쉽을 ... 물론, 전통 스포츠보다 발 빠르게 변화해가는 e스포츠의 트렌드를 쫓기는 쉽지
  • 파워포인트파일 스포츠 스폰서십 기업사례 22페이지
    나이 등을 불문하고 광고기회와 홍보효과 , 잠재적 소비자들에게 좀 더 쉽고 ... 01/ 스포츠스폰서십 02/ 사례 3 개 : 삼성전자의 평창동계올림픽 스폰서 ... ② 나이키의 첼시 유니폼 스폰서 ③ 다이나핏의 SK 와이번스 스포츠용품 스폰서
  • 파워포인트파일 스포츠 스폰서 32페이지
    이벤트를 통해 기업이 보다 쉽게 소비자에게 접근 - 타 기업과 경쟁에서 ... 스포츠스폰서의 관계 1-1 Sport Sponsorship의 정의 서론 ... 스폰서스포츠에 주는 영향(효과) 본론 http://osen.co.kr/
더보기
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
탑툰 이벤트
스포츠 스폰서쉽
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업