[광고학 ] 기호학과 광고에서의 기호학

소개글

광고 속 기호학에 대해서 총정리한 레포트입니다.
A+ 받은 레포트구요,
자료도 충분하고, 밑에 사례분석까지해놓았으니,
기호학 입문하시는 분들에게도 추천합니다

목차

【기호학】
『기호의 구조』
『변증법적 합성』
『퍼스의 삼부모형』
『표상성(대표성)』
『기호의 특성』
『기호와 의미 ― 도상, 지표, 상징』
『단일의미 : 다중의미』
『소쉬르, 피어스, 바르트의 기호학 』

광고에서의 기호학적 분석

본문내용

『기호의 구조』

먼저 소쉬르가 제시했고, 바르트가 정교화한 기호의 모형으로부터 시작하기로 하자. 기호는 세 가지 기본 요소로 이루어지는데 그것은 기표, 기의, 그리고 기호 자체이다. 이 중 세 번째 요소, 즉 기호 자체는 기표와 기의가 연합하여 만들어낸 새로운 요소이다. 기호의 삼부모형은 기호를 나르는 운반체가 무엇인가에 관계없이, 즉 그것이 언어이든, 몸짓이든, 도상이든 상관없이 똑같은 틀을 유지한다. 기호학의 원칙은 사회현상을 기호로 대치시키는 것이다. 이러한 대치작용은 의미작용이라는 수속을 필요로 한다.

【소쉬르, 피어스, 바르트의 기호학】
기호(記號)학에 대한 기원은 언어에 대한 서구 사상의 관심과 더불어 말과 사물간의 관계에 대한 서구의 고전 철학사와 밀접하게 연결되어 있다. 소크라테스(Socrates) 이전의 그리스 철학자들을 언어와 그것이 지칭하는 사물간의 연결 관계가 본질적으로 내재되어 있는 것인지 아니면 사회적인 관례에 의해 결정되는지에 대한 문제를 탐구해 왔다.
아리스토텔레스(Aristotles)는 기호를 말과 정신적인 것의 관계로 파악하고 말은 영혼의 느낌을 나타내는 기호이며 문자는 말로 뱉어낸 말의 기호라고 주장한다.

참고 자료

없음