[마케팅]Baskin의 마케팅 전략

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최초 등록일: 2003.11.28
최종 저작일: 2003.11; 38페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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연구의 목적
연구의 범위
기업소개
기업활동내역
소비자 행동 연구
시장환경분석
경쟁환경분석
경쟁업체분석
소비자반응
산업구조 분석
STP 전략 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
SWOT 분석
마케팅 MIX 전략 분석
제품
가격
유통
촉진
연구 결과 정리
연구의 한계
향후 연구 과제
국내업계가 나아갈 방향
연구를 끝내며

본문내용

연구의 목적
고급 아이스크림 시장에서 현재 선도적 입지를 차지하고 있는 베스킨라빈스의 시장 현황을 조사·분석하여 베스킨라빈스의 지속적인 경쟁력 유지를 위한 방안 모색

연구의 범위
◇ 기업의 내/외부적인 환경분석
◇ 산업구조모델에 의한 분석을 시도
◇ Baskin Robbins의 SWOT을 분석
◇ STP전략과 Marketing전략을 분석하여 Baskin이
시장을 선점하는 이유를 알아본다.
◇ 이를 통해 소비시장의 변화 과정을 도출
◇ 소비자의 행동과 그에 대한 각 기업들의 대응
방법들에 대한 연구로 방향을 확대

참고 자료

<웹페이지>
Baskin Robbins: http://www.baskinrobbins.co.kr/

<서적>
여준상, 한국형마케팅불면의법칙33, 더난출판,2003
김영한, One Page 마케팅, 거름,2003
한국마케팅연구회, 마케팅실천성공사레집,1999

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