글로벌마케팅전략 사례연구

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 국제 마케팅의 정의
2. 세계시장의 세분화
3. 국제 마케팅의 중요성
4. 국제마케팅 계획과 전략의 수립
5. 국제 시장진출방법 결정
6. 국제 마케팅 믹스 프로그램의 결정

Ⅲ. 국제마케팅 성공사례와 실패사례
1. 성 공 사 례
- 듀폰(Du ponts)사, 현대자동차(ELANTRA)
2. 실 패 사 례
- 주릭사, 코카콜라(뉴 코크)

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

세계는 보다 빠른 커뮤니케이션, 수송과 금융흐름 등의 출현으로 시간과 거리가 급속하게 단축되고 있다. 또한 어떤 한 국가에서 생산되는 제품 즉 Gucci핸드백, 일본의 스시, 독일의 BMW등이 다른 나라에서도 열광적으로 받아들여지고 있다. 또한 우리들은 독일 기업가가 일본 식당에서 영국친구를 만나는데 영국제 의복을 입고 또한 집에 돌아와 러시아제 보드카를 마시며 Home Improrvement TV 프로그램을 시청하는 것에 대해 들어도 이젠 전혀 놀라지 않는다. 이처럼 사실상 많은 기업들이 수십 년 동안 국제적인 활동을 수행 해왔다. 근래에 이르러 통신 및 수송수단의 발달과 자본의 국제적 이동이 자유화 됨에 따라 세계가 하나의 시장으로 통합되고 있다. 특히 1995년에 세계무역기구(WTO)가 출범한 이후 세계 고 역량이 증가하고 전 세계의 소득도 상승하고 있는 추세이다. 이에 따라 국내 마케팅도 중요하지만 국제 마케팅의 중요성이 급부상 하게 되었다.

참고 자료

마케팅, 문영사, 송용섭, 김형순 공저
국제기업과 환경, 교우사, 2002년 3월 2일, 이덕훈저
최신 마케팅원론, 도서출판 석정, 조봉운 윤훈현공저2001년 2월 28일
지구촌마케팅, 법무사, 정헌배 김희철 공저, 1997년 8월 25일
인터넷 경제신문