[국제마케팅] 국제마케팅

소개글

국제마케팅에 대한 개략적인 내용을 다룬 자료입니다.
많은 도움이 되길 바래요.

목차

제1절 국제마케팅의 개념
1. 국제협정
2. 기동시장
3. 물적 유통계획
4. 복합체제
제2절 국제마케팅의 전개
1. 국제마케팅의 환경
1) 국제소비자
(1) 구매능력
(2) 구매동기
(3) 구매방법
(4) 구매믹스
2. 국제마케팅전략
1) 제품정책
2) 유통경로
3) 국제광고

본문내용

제 1절 국제마케팅의 개념
켈리(E. J. Kelley)에 의하면 국제적 경영문제와 기회는 마케팅기회의 평가라는 점에서 기업의 국제화는 기업이 마케팅관리의 세계적 측면에서 연구함으로써 마케팅관리의 측면에서 국제마케팅은 매우 중요하다.
이와 같이 오늘날 기업활동은 점차 다국적화 추세로 국제상거래가 한층 더 증대된으로써 국제마케팅은 국내마케팅관리자의 국제경영문제와 기회에도 도전해야 한다.
그러므로, 국제마케팅시대에 있어서 다음과 같은 마케팅문제에 집중적 연구를 해야한다.
첫째, 마케팅은 물질적 풍요로부터 생활의 질을 향상시키는 문제
둘째, 생태학적인 측면에 따른 마케팅개념을 재정립시키는 문제
셋째, 국제주의에 의한 국제마케팅개념을 정립시키는 문제
넷째, 세계 각국의 상호이해와 국제경제의 개발을 위한 국제간에 의사소통문제
다섯째, 세계 각국의 국제적인 생활의 질을 향상시키는 문제
여섯째, 수출촉진활동의 중요성에 대한 인식의 제고 문제
따라서, 국내마케팅조직과 국제마케팅조직의 전통적인 구별을 세계기업조직에서 찾아 볼수 없게 되었으므로 마케팅관리의 국제적 접근방법이 필요하게 되었다. 그래서, 국제마케팅업무는 종래의 전형적인 마케팅관리자가 수행하는 업무의 한 분야로 되었다.

참고 자료

없음