[소비자행동] 마케팅조사

소개글

소비자행동에서 심도있게 다뤄져야 할 부분이 마케팅조사가 아닌가 생각이 됩니다. 이 부분에 대한 연구도 많은걸 보면 이해가 되겠죠. 여러 학자들의 견해를 나름대로 심도있게 정리를 해 놓은 자료입니다. 많은 도움이 되길 바래요.

목차

제1절 마케팅 조사의 의의

제2절 마케팅조사의 종류

제3절 마케팅조사의 방법
1.조사순서
2.조사방법
3.조사자료의 편집과 분석
4.조사자료의 편집
5.집계의 분석
6.조사자료의 판단(interpretation)
7.시장사회의 결과보고
8.추구(fllow-up)

본문내용

제1절 마케팅 조사의 의의

마케팅조사(marketing research) 상품, 용역, 자금 등이 최초공급자로부터 최종소비자에게 생산이나 유통 또는 소비에 관한 상태, 방법, 내용 등을 사회적, 경영적으로 종합적이며, 과학적인 조사로서 마케팅 전략을 수립하는 기초적인 자료를 수집, 조사, 분석하여 제공하는 시장분석(market)이나 시장정보(market information)를 말하는 것이다.
시장조사를 행하므로서 다음과 같은 효과가 있다.
①시장조사를 행한 결과 시장의 일부 또는 상당한 부분이 비교적 정확하게 파악할 수 있어 장래의 거래내장, 방식이나 경영정책 등을 시장상태에 부합시킬 수 있다.
②시장조사비용에 다액이 필요하나, 결국 능률적이고 비용이 적게 드는 방법을 발견할 수 있다.
③현재 시장에 대한 정당한 대책과 잠재시장을 정확히 파악함으로서 판매동력량도 알수 있다.
④신제품이나 기존제품의 새로운 용법이나 신시장의 발견에 의한 이윤의 원천을 찾을 수있다.

참고 자료

없음