[증권투자론] 기업분석

소개글

유용한 정보되시기를...

목차

■KTF
●기업소개
●국내 최초의 PCS 사업

■KTF 기업현황
●연 혁
●경영이념
●기업문화 및 조직도
●경영전략
●재무분석

■향후전망

■참고자료

본문내용

■향후전망

향후 KTF의 브랜드 전략은 동일 세분시장 내에서의 서로 다른 고객의 행태적 욕구(Behavioral Needs)를 반영하는 보다 세밀한 세분화(Micro-Segmentation)로 진행하여야 하는 과제가 있다. 왜냐하면 동일한 인구통계적 특성을 보이는 집단 내에서도 서로 다른 성향과 니즈가 있기 때문이다.
예를 들어, 경쟁자들보다 앞서서 타겟을 했던 여성시장 상품 Drama의 경우 25~35세의 여성을 하나의 집단으로 정의 내리기에는 너무나 다양한 여성 세분집단이 존재한다. 마찬가지로 Bigi도 13~18세의 하나의 집단이 아니다. 중학생과 고등학생, 또 각각의 학년별, 성별 관심사항 등이 다르기 때문이다. 따라서 이들 각 Micro Segment (미세 세분시장)에 맞는 서비스와 프로그램을 개발하여야 할 것이다.
3∼4년 후에는 현재의 고객의 연령이 상승함으로써 나타나는 고객의 전이를 대비하여야 한다. 현재의 세분시장별 브랜드 전략은 연령에 기초하기 때문에 고객의 연령이 시간이 흐름에 따라 함께 높아지는 것을 피할 수가 없다. 그러므로 고객이 자신이 속하는 세분시장이 변화함에 따라 브랜드도 맞추어서 바꿀 수 있는 프로그램을 개발해야 할 것이다.

참고 자료

http://www.ktf.co.kr (KTF 홈페이지)
http://www.seri.org (삼성경제연구소)
http://www.hanari.re.kr (하나경제연구소)
http://www.fss.or.kr (금융감독원)
http://www.kse.or.kr (증권거래소)
http://www.fki.or.kr (전경련)
http://www.ksti.or.kr (한국증권업협회)