[광고] 소구방식을 통해 본 광고사례 (국내외)

소개글

1. 발표용으로 깔끔하게 정리한 파워포인트 자료
2. 국내외 광고들의 사례를 인지과정을 따라가며 분석

목차

1.인지도 구축
2.지식(knowledge)이나 믿음(belief)의 형성
3.태도(Attitude) 또는 선호도(preference)형성
4.구매 행동 촉구
5. [해외입선작]금연광고
-2003 New York Festival

본문내용

LG 생활건강 부착형치아미백제 ‘클라렌’의 런칭광고(잡지)로 첫장에 티저광고형식으로 궁금증을 유발한 후 모델이 유난히 하얀치아를 드러내고 웃는 모습을 보여주어 기존에 없는 새로운 제품의 등장을 소비자들에게 인지시키고 있다.

랜드로버 자동차가 가진 특성을 시각적 흥미를 유발시켜 험난한 곳까지 가는 튼튼하고 힘 좋은 차라는 이미지를 극대화 하고 있다. 고관여 제품 특성상 Core target에게 제품의 강점을 강력하게 각인 시키기 위한 적절한 광고방법이라고 생각한다

참고 자료

IMC 관련 참고도서..