[마케팅] 롯데 자일리톨+2 마케팅사례

*동*

최초 등록일: 2003.11.20
최종 저작일: 2003.11; 27페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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실적평가
강점(strength)
약점(weakness)
전략수립
-표적시장
-경쟁전략
-마케팅믹스(4P)
-제품(Product Mix)
-가격(Price Mix)
4.목표전략분석방법
SO전략(강점-기회전략)
ST전략(강점-위협전략)
WO전략(약점-기회전략)
WT전략(약점-위협전략)
유통(Place Mix)
촉진(Promotion Mix)
5.결과

본문내용

껌은 기능성 원료와 결합이 용이
소비자측면에서도 구매 및 섭취가 용이한 수단 기능성 껌 제품 개발의 필요성
구취를 제거하는 껌, 치아를 깨끗하게 하는 껌 등 기능에 국한된 경향.
껌을 씹으면 충치가 생긴다는 치과 의사들의 홍보로 무설탕 껌의 선호
자일리톨시장 2460억원 2003년 5월기준
롯데제과 VS 해태제과 VS 오리온 VS 크라운 제과
1강 1중 2약 체제
+2 독점적 위치에 333의 추격

참고 자료

롯데제과 마케팅실, 홍보팀

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