[마케팅] 잠실최고층 빌딩 신축 PR기획서

소개글

가상으로 설정한 주제(롯데최고층빌딩)에 대해 작성학 PR기획서입니다. PR기획서의 형식과 내용을 중점으로 평가한 레포트이기 때문에 기획서 형식에 기초하였습니다. 모든 면에서 좋은 평가를 받았으며 다운 받으신 분들은 예산과 집행시기에 대해 나름대로 기준을 세워 다시 해 보시는것도 좋은거 같네요.^^ 근데 교수님이 이 부분에 정책적인 로비활동이 부족하다고 지적하셨으니 그 부분은 더 첨가하는것도 괜찮을 거 같습니다.

목차

1. 사업 계획
2. 환경 분석
3. PR 컨셉
4. PR 목적
5. PR 타켓
6. 기본전략
7. 세부실행계획
8. 예산
9. 일정

본문내용

7. 세부실행계획

사업설명회 개최
· Target 마다 관심 영역이 다르고 요구사항이 다르므로 사업설명회를 각각의 Target 에 맞춰 별도로 준비하고 진행한다.
· 사업설명회를 통해 사업의 내용과 수익성 및 사업성을 알리고, 건설로 인해 미치는 우리나라의 위상적 위치 상승에 대한 사항을
공유한다. 이를 통해 Target의 관심과 기대를 증대시키고 긍정적인 여론 형성을 도모한다.
· 또한 이러한 활동은 기사거리를 유발하므로 자연스럽게 언론에 노출되므로 퍼블리시티를 형성할 수 있다. 따라서 정확하고 미래 지향적인 정보를 제공하는 것이 매우 바람직하다.

지역주민을 위한 사업설명회
· 대상 : 지역주민
· 목적 : 제2롯데월드 건설에 대한 이해를 도모하고 사업성과 예상성과에 대한 정보를 제공을 통한 지역주민의 반발 억제
· 내용 : 건설에 대한 구체적인 건설내용과 일정 및 사항을 설명
건설에 따른 교통난에 대비한 주변 도로에 대한 개선 방안 설명
건설시 수익성과 사업성 설명 및 지역발전에 미치는 긍정적 영향에 대한 설명
건설시 세계 이목의 중심이 잠실이 될 것이라는 미래성 제시 등


공군관계자를 위한 사업설명회
· 대상 : 공군관계자
· 목적 : 제2롯데월드 건설에 대한 이해를 도모하고 비행 고도 제한에 접촉되지 않음을 증명하여 공군관계자로부터 동의 획득.
· 내용 : 건설에 대한 구체적인 건설내용과 일정 및 사항을 설명
비행 고도제한의 범위에 접촉되지 않음을 과학적인 방법과 기법으로 증명하고 설명

참고 자료

없음