[경영사례분석] 하이마트 경영사례분석

등록일 2003.11.19 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,200원

소개글

굉장히 잘되어 있습니다. 하이마트, 스왓분석 같은 걸 보실 때 강추~~임당..
꼭 보세요

목차

1. 하이마트 선정이유
2. 하이마트 연혁
3. 하이마트 기본현황
4. 하이마트 경영이념
5. 가전제품 유통시장
6. 하이마트의 영향
7. 하이마트 분석
8. Swot 분석
9. 4p 분석
10. 각종 경쟁 업체들 비교
11. 하이마트 마케팅 전략
12. 쇼핑몰 4c분석
13. 전망
14. 대안

본문내용

13. 전망
① 국내 가전 시장의 포화
-2004년 현재 한국의 가전유통시장은 약 7조 200억 원의 규모이며 향후 전망은 현재 수준의 유지 및 약간의 축소가 예상되고 있다
② 각종 경쟁 업체들의 시장 참여로 인한 수익성 감소
-하이마트를 제외한 전자랜드와 할인점, 백화점등 경쟁자들의 존재
③ 인터넷 전자 상거래 시장의 확대로 인하여 전자제품의 온라인상 거래확대
④ 가전 제품의 고가, 고급화
-테크노마트 전자 상가의 조사에 따르면, 미혼남녀 1000명을 대상으로 예비부부의 혼수가전소비심리에 따르면 고급 디지털 가전제품 선호도가 90%로 조사된바있다.
⑤ 제품 싸이클 주기의 단축
-기능이 향상된 신제품 출시를 통한 기존 제품의 도태
⑥ 전자 제품구입 시 패키지식 구입 확대
-서울대학교 경영연구소가 혼수관련 소비자 조사결과에 따르면, 예비부부들이 선호하는 혼 수가전은 300만원대와 500만원대의 패키지상품의 전체의 66%로 제일 비중이 높은 것으로 나타났다.

14. 대안
① 브랜드 이미지의 강화
-고객들에게 하이마트에 대한 확실한 이미지 각인
② A/S 고객 지원 강화
-대형 제품 구입 시 기존 A/S의 낙후를 보강해야한다
③ 각 사이트와 정보 공유 범위 확대
-인터넷 제휴업체의 확대를 통한 자사와의 제품정보 공유
④신제품 출시시 발 빠른 대응
-제품 싸이클 주기의 단축에 따른 신제품을 좀더 빨리 구입하길 원하는 고객을 위한 서 비스

참고 자료

① 경영전략사례집 (장세진 저서, 박영사 2001)
② www.e-himart.co.kr
③ 월간중앙 2001년 2월호
④ 한국경제일보
⑤ 마케팅 원론 (함봉진 저서, 형설출판사 2002)
⑥ 무역상무연구 (최흥섭 저서, 한국무역상무학회 2001)
⑦ 이비지니스 마케팅 (주윤황 저서, 형설출판사 2002)
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