[광고분석]SM5 광고분석

등록일 2003.11.19 MS 워드 (doc) | 22페이지 | 가격 2,500원

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목차

1. 서 언
- 선정동기
2. 한국의 자동차 시장 분석
- 회사소개, 제품소개
3. 광고분석
- 소비자 의사결정 과정에 따른 SM5 광고의 분석
- 정보처리과정에 의한 분석
4. 결 언

본문내용

1. 한국의 자동차 시장
우리나라는 연간 자동차 판매량이 (한국 F-inside & Daum Communication)150만대 정도되는 내수시장이 인구수에 비해 큰 나라이다.
80년대부터 눈부신 경제 성장으로 인하여 1가구 1차 시대가 도래한 이 후 한국 자동차 산업은 점점 더 발전하여 왔다. 그러나 경제 위기로 인하여 98년도 상반기부터 자동차 시장도 위기를 맞지 않을 수 없었다. 기아자동차의 부도위기부터 시작하여 자동차 시장 성장이 둔화되고 경기가 위축되었다. IMF한파로 인하여 대부분의 기업들이 흡수 합병 되었고 또 그에 따른 새로운 출발을 하게 되었다.
현재 한국 자동차 시장은 현대, 기아(쌍용) 와 르노삼성 그리고 GM대우등 이런 기업들이 주를 이루고 있다. 현대 자동차는 IMF, 대우의 3모델 동시 출시, 삼성자동차의 진입 등 대형변수가 등장한 시점은 98년 4/2, 4/3 분기를 제외하고는 줄곧 시장 점유율 1위를 견지해오고 있으며 기아자동차의 시장 점유율은 법정 관리 시점인 98년 2/4분기 에 최저점을 기록한 후 급속한 성장을 보이고 있다. 특히, 현대로 통합된 1999논 3월 이후 급속한 성장을 보이다 2001년에 들어서 다소 하락한 후 안정화되는 경향을 보이고 있다.
광고분석
르노 삼성 자동차는 2000년 9월 1일, 유럽 최고의 자동차 제조업체 르노가 삼성 자동차의 자산을 인수하면서 탄생했다. 이 과제에서는 2000년의 <차가 안 보이는 광고>, 2001년의 <누구시길래...>, <2년 더 좋은 차>, 2002년의 <동의합니다> 캠페인 광고를 분석해보도록 하겠다.
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