[광고분석]SM5 광고분석

등록일 2003.11.19 MS 워드 (doc) | 22페이지 | 가격 2,500원

소개글

열심히 했습니다...

목차

1. 서 언
- 선정동기
2. 한국의 자동차 시장 분석
- 회사소개, 제품소개
3. 광고분석
- 소비자 의사결정 과정에 따른 SM5 광고의 분석
- 정보처리과정에 의한 분석
4. 결 언

본문내용

1. 한국의 자동차 시장
우리나라는 연간 자동차 판매량이 (한국 F-inside & Daum Communication)150만대 정도되는 내수시장이 인구수에 비해 큰 나라이다.
80년대부터 눈부신 경제 성장으로 인하여 1가구 1차 시대가 도래한 이 후 한국 자동차 산업은 점점 더 발전하여 왔다. 그러나 경제 위기로 인하여 98년도 상반기부터 자동차 시장도 위기를 맞지 않을 수 없었다. 기아자동차의 부도위기부터 시작하여 자동차 시장 성장이 둔화되고 경기가 위축되었다. IMF한파로 인하여 대부분의 기업들이 흡수 합병 되었고 또 그에 따른 새로운 출발을 하게 되었다.
현재 한국 자동차 시장은 현대, 기아(쌍용) 와 르노삼성 그리고 GM대우등 이런 기업들이 주를 이루고 있다. 현대 자동차는 IMF, 대우의 3모델 동시 출시, 삼성자동차의 진입 등 대형변수가 등장한 시점은 98년 4/2, 4/3 분기를 제외하고는 줄곧 시장 점유율 1위를 견지해오고 있으며 기아자동차의 시장 점유율은 법정 관리 시점인 98년 2/4분기 에 최저점을 기록한 후 급속한 성장을 보이고 있다. 특히, 현대로 통합된 1999논 3월 이후 급속한 성장을 보이다 2001년에 들어서 다소 하락한 후 안정화되는 경향을 보이고 있다.
광고분석
르노 삼성 자동차는 2000년 9월 1일, 유럽 최고의 자동차 제조업체 르노가 삼성 자동차의 자산을 인수하면서 탄생했다. 이 과제에서는 2000년의 <차가 안 보이는 광고>, 2001년의 <누구시길래...>, <2년 더 좋은 차>, 2002년의 <동의합니다> 캠페인 광고를 분석해보도록 하겠다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [경영]SM5 삼성자동차의 성공과 실패 사례 22페이지
    자동차 부품공장을 완공하기에 이르렀다. 그리고 98년 3월 SM5라는 ... 탄생지 삼성 자동차의 실패와 현재 SM7을 내놓으며 성장중인 르노 ... ,또한 에 대해 가장 민감한 반응을 보이는 그들이 현대에서 SM5
  • [광고] 2004년 자동차광고 분석 11페이지
    . 분류별 광고 조사 및 분석 1) 경승용 ■ 대우자동차 - 차량명 ... ) 등급별 자동차 광고의 특징 2) 향후 자동차 광고의 방향 1. 서론 1 ... 평소에 많은 관심이 있었던 자동차 광고를 조사해보고자 했다. 분류 방법으로는
  • 자동차광고의 컨셉트 비교, 분석 -SM5, Opirus, Tuscani- 3페이지
    자동차광고의 컨셉트 비교, 분석 -SM5, Opirus ... 이미지를 강조하는 광고SM5의 이미지를 끌어 올리면서 상당부분 소비 ... 로 새롭게 다가서고 있다. -자동차의 성능에 주목 기존 광고들이 이미지
  • [자동차] SM5 마케팅성공전략 29페이지
    자동차와는 뭔가 다른 것이 있다는 것을 계속해서 알리는 광고들은 SM5의 ... 관리에 있던 삼성를 인수해 2000년 9월1일 출범 한 이래 SM5의 ... 우수한 SM5 출시. Ⅰ.기업의 역사 – 3.경제 및 시장상황 중형 시장
  • [광고기획서]sm5 광고기획서 분석 7페이지
    . 2. 르노삼성자동차SM5의 성공 전략 분석 1) 마케팅 목표 ▶국내 ... 경쟁사의 현대자동차의 뉴EF소나타를 제치고 SM5를 2002년 6월 이후 ... 자동차부문 단일품종 판매량을 1위에 올려놓기까지의 마케팅전략을 광고
  • [비교광고] EF소나타와 SM5 광고 비교 분석 22페이지
    ..PAGE:1 EF 소나타와 SM5 광고 비교 분석 ..PAGE:2 ... 1) New EF Sonata 현재 광고 전략 분석 2) SM5 현재 ... 광고 전략 분석 3) New EF Sonata와 SM5 비교 C. 향후
  • 국내외 자동차 광고 분석 7페이지
    국내외 자동차 광고 분석 학과:자동차과 1학년 B반   이름:김홍준 ... 목차 혼다 어코드 광고 부품 list-up   자동차 광고 동영상 분석 ... 영상 분석 폭스바겐 폴로 자동차 광고 동영상 분석 폭스바겐 폴로 광고 폭스바겐
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [광고분석]SM5 광고분석