[경영사례분석] 스타벅스

등록일 2003.11.18 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

스타벅스에 대한 매출액,. 시장점유율은 물론이며
기타 경쟁사 할리스. 자바 등에 대한 분석까지 있습니다..

목차

1.선정동기
2.회사소개
3.특성
4.마케팅전략사례
현지화 및 마케팅 믹스에 대해
5.전략적 제휴
6.윤리경영
7.경쟁사와 비교분석
8. 앞으로 나아가야 할 방향

본문내용

Ⅳ . 마케팅 전략 사례
① 현지화
스타벅스는 처음 한국에 들어오면서 시장 세분화를 통한 타깃 설정과 포지셔닝을 결정함에 있어 한국인의 취향에 맞도록 철저한 현지화 전략을 세웠다.
보통 30평 정도의 미국 매장과는 달리 80~100평정도의 대규모로 입점함 : 한국시장의 소비자들이 좁은 매장보다는 백화점등 대형매장을 선호하기 때문이다.
100여석등 대규모의 좌석 보유 : 좌식문화에 익숙한 국내정서를 감안 (현재도 테이크 아웃손님은 20%에 불과하며 거의 대다수가 매장 내 에서 커피를 마심)
인사동 : 6천 5백여개 전 세계 스타벅스 매장 가운데 유일하게 간판을 영어가 아닌 한 글로 쓰고 있다. 외형은 한국 전통건물을 연상시키는 창살, 상감양식과 고전 문양을 최대한 살려 한국의 전통미를 표현했으며, 내부 인테리어도 하회탈, 부 채를 사용하고 있다. 메뉴 역시 한국전통음식인 떡 페스츄리, 호박죽, 단팥죽, 식혜, 수정과를 제공 하고 있다.

참고 자료

스타벅스 감성 마케팅
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