[마케팅] 스포츠 마케팅

등록일 2003.11.18 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,000원

소개글

화이팅~!~! 깔끔 정리....

목차

제 1장. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 목적

제 2장 광고 모델의 유형과 역할
1. 광고 모델의 유형과 속성
1) 광고 모델의 유형
(1) 유명인
(2) 일반인
2) 광고모델의 역할
2. 유명인 모델의 광고 효과에 대한 결정 요인
1) 정보원으로서의 요인
(1) 매력성
(2) 신뢰성
2) 유명인과 제품과의 조화에 관한 요인
(1) 유명인과 수용자와의 조화
(2) 유명인과 브랜드와의 조화
3. 스포츠 스타의 속성과 제품 유형에 따른 정보원 전략
1) 스포츠 스타의 특성
2) 제품유형에 따른 전략
<표 1> 제품 유형별 광고전략
3) 스포츠 관여도

제 3장 연구 모형 및 가설
1. 연구 모형
2. 연구 가설
3. 연구 대상
4. 조사 도구
5. 종속변수의 조작적 정의와 척도
1) 광고에 대한 태도
2) 제품에 대한 태도
3) 구매의도

제 4장 연구결과
1. 가설 1의 검증 결과
<표2>고관여+인지적제품에대한분석결과
2. 가설 2의 검증 결과
<표 3> 고관여+감정적 제품에 대한 분석결과
3. 가설 3의 검증 결과
<표 4> 저관여+인지적 제품에 대한 분석결과
4. 가설 4의 검증 결과
<표 5> 저관여+감정적 제품에 대한 분석결과

제 5장 결론 및 제언
1. 결론
2. 연구의 의의
3. 제언

본문내용

제 1장. 서론

1. 연구의 필요성
스포츠에 대한 대중의 관심과 열기가 뜨겁다. 2001년 김병현의 메이저리그 월드시리즈 진출과 우승, 박세리의 LPGA US Open 우승 등의 ‘사건’들, 2002년 월드컵 대회의 유치와 월드컵 대표팀의 참담한 실패의 과정들과 차범근 감독의 퇴진에 대한 반응과 축구 열기 등과 같은 상황들은 스포츠에 대한 대중적 관심의 정도를 가늠 할 수 있게 해 주는 일들이다. 이러한 관심은 기업의 프로모션 도구로서 스포츠가 가지는 중요성을 인식하게 해주는 일 들로서, 체계적인 관리를 통해 기업 이미지 제고와 마케팅 활성화에 효율적으로 스포츠를 이용할 수 있도록 해야 할 것이다. 한국에서 스포츠 마케팅에 본격적인 관심을 가지게 된 것은 86년 아시아 게임과 88년 서울 올림픽을 전후한 시기에 이르러서이다. 또한 90년대로 들어서면서 프로스포츠를 중심으로 스포츠의 상품화와 고객에 대한 서비스 향상에 관심을 갖게 되었으며, 스포츠 마케팅 사업을 전문으로 하는 조직을 구성하여 프로골프 대회와 같은 각종 이벤트를 주관하고 후원업체를 선정, 프로모션 하는 등 스포츠 마케팅 사업에 대한 관심과 노력이 진행되고 있다. 스포츠 마케팅은
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