[소비자 행동] (소비자 행동 ) 학습 / 소비자행동과 학습

등록일 2003.11.18 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 900원

소개글

여러 교재 내용 정리 및 참고 자료통한 보충으로
내용은 탄탄해요~^^

목차

1. 학습의 의의
2. 학습 행동의 유형
3. 학습의 구성요소
*소비자학습을 촉진하는 요인
4.학습이론
-행동주의적 학습이론
-인지적 학습이론
-대리(모방)학습이론
-추론학습이론
**소비자 사회화

본문내용

1. 학습(Learning)의 의의
· 일반적 의의 : 경험의 결과로서 표출되는 비교적 영속적인 행동적 변화
· 경험을 통하여 지식,태도, 및 행동의 변화가 이루어지는 과정
(일시적 변화, 생리적 변화를 제외해야한다는 의견에 따른 새로운 정의)

**소비자학습 (마케팅 측면)
개인이 미래의 관련된 행위에 적용할 수 있는 구매지식 또는 소비지식을 획득하는 경험을 축적하는 과정.
[특성]- 새롭게 획득되는 지식이나 경험이 축적되어 계속적으로 진화하고 발전한다.

· 학습의 총괄적 정의
: 환경에 의해 노출되는 경험과 소비자의 배경특성에 의해 이루어지는데, 전자는 기업의 마케팅활동이나 준거집단과의 의사소통행위를 의미하고 후자는 문화, 가치관, 개성, 생활양식 및 소비자의 인구통계적 심리적 특성의 뜻한다.

·학습의 기본개념 (소비자 행동의 영향요인이라는 관점)
① 학습은 눈에 보이는 행위뿐만 아니라 눈에 보이지 않는 인지과정에 의해서도 이루어진다
② 학습은 비교적 지속적인 행동의 변화를 유발한다
③ 학습의 중심은 소비자 경험이라고 할수 있다

참고 자료

소비자 행동론 (서성한 저)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 관여이론, 인지적 학습, 소비자 학습, 소비자 행동론, 소비자행동 21페이지
  • [소비자행동론] 학습과 소비자 행동 4페이지
    학습과 소비자 행동 제 1 절 학습의 과정과 이론 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 1. 학습의 정의 . 경험의 결과로 있게 된 비교적 영구적인 행동의 변화 . 학습을 행동능력(behavior capability)이라 규정하는..
  • [소비자행동론]소비자 동기에 관한 일반이론과 증범위 이론 10페이지
    ◀목 차▶ Ⅰ.서론 1.동기 1)동기와 욕구 2)동기의 본질 -동기의 분류 -동기의 특성 -동기의 유발요인 -동기와 갈등 Ⅱ.본론 2. 소비자 동기에 관한 이론 -Murray의 사회적 욕구론 -Maslow의 욕구계층이론 -공정성 이론 (J.S Adams) -기대이론 (..
  • 소비자행동론-학습이론 21페이지
    학 습 제 4조 중문 3학년 박규현           경영 2학년 박상영           경영 2학년 박재영           경영 2학년 문지웅            경영 2학년 박재우           경영 2학년 박아름이 차례 도입사례 소비자 학습의 의의 및 개념..
  • 소비자 학습 10페이지
    학습 제1절. 학습의 의의 1. 학습의 정의 학습은 인간행동의 중요한 결정요인이다. 문화적 가치, 태도, 욕구, 성취적 행동, 환경에 대한 지식, 동기, 개인 및 사회적 욕구 충족의 방법 등은 모두 학습의 결과라 할 수 있다. 마케팅의 견지에서 소비자 학습이란 개인이 ..
  • [소비자행동론] 소비자 행동론 - 학습 27페이지
    계명대학교 권용범 1절 학습의 본질 1. 학습의 의의 인간은 선천적인 조직 위에 학습된 것을 통해 행동하게 되는데, 경험을 통해 얻은 지식이나 기술 또는 행위양식을 이용한 환경에 대응하는 방법을 모색한다. 인간이 환경과의 상호 작용을 통하여 무엇을, 어떻게 학습하였는가..
  • 소비자행동 10장 요약정리 23페이지
    제10장 학 습 1 가설검증과정으로서의 학습 1) 소비자 학습의 4단계 모형 기존 신념 가설의 형성 기존 신념과 증거의 통합 증거에의 노출 증거의 지각 수정된 신념 소비자의 친숙도 학습에 대한 동기부여 정보환경의 애매모호성 → 다양한 정보원을 통해 얻게 된 정보를 통합..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [소비자 행동] (소비자 행동 ) 학습 / 소비자행동과 학습