[광고론] 광고 속 남성 언어와 여성 언어의 차이

등록일 2003.11.18 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 900원

소개글

즐공하세욤..^^

목차

광고 속 남성 언어와 여성 언어의 차이
● 일상적인 언어 사용과 광고에서의 언어사용
●증권
●맥주
●화장품
●기타광고
●외국어 표기도 여성언어가 따로 있다
● "말보르맨은 가라" 중성화 두드러지는 광고 속 남성들

본문내용

●외국어 표기도 여성언어가 따로 있다
<로레알 마스카라>- "매혹적인 볼륨효과"와 "눈부신 컬러"를 한번에
<잡지광고중에서..>- "발랄한 펑키걸과 클래식한 요조숙녀"
"앙증맞은 리본 포켓이 달린 스커트"
"예뻐지고 싶은 girl들이 반가워할 뉴스"
우리말이 아닌 외래어의 경우에도 여성에게 잘 어울리는 표현이 있다. 볼륨, 핑키, 리본, 걸 등등..발랄한 느낌을 주는 영어가 주로 사용된다. 반면에 남성의 경우는 클래식, 젠틀, 파워, 비즈니스, 리드, 터프 등이 자주 사용된다.

● "말보르맨은 가라" 중성화 두드러지는 광고 속 남성들
근육, 「남성미」등 획일적 이미지를 고집해온 남성 모델 광고가 점차 중성화, 여성화 이미지를 선두하는 광고주는 다름 아닌 크리스찬 디올, 프라다, 구치나 입생로랑 등 고급 의류, 피혁 브랜드들이다. 패션의 경향이 그렇기도 하거니와 제품의 타겟인 신세대 부유층이 지향하는 현대생활패턴, 이른바 네오-댄디즘(Neo-Dandysm) 경향의 발현이라고 할 것이다. 일반적으로 향수는 브랜드의 이미지를 뒷받침해주는 상징적, 전략적 제품으로 알려져 있다. 따라서 향수 광고는 광고주가 의도하는 브랜드 전체의 이미지를 반영한다고 해도 과언이 아니다. 이런 맥락에서 향수 광고의 이러한 경향은 충분한 상징성을 띠고 있다고 할 수 있을 것이다. 패션에 대한 남성들의 관심이 높아짐에 따라 이들은 고객을 확보하기 위해 의류 브랜드들은 향수를 브랜드의 상징적 이미지로 제시하고 있는데, 흥미로운 것은 남성보다는 바로 부드럽고 여성스러운 이미지의 모델과 비주얼들이 압도적이라는 점이다.
"남자로 태어나는 것이 아니라 남자로 만들어진다"
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고언어론 17페이지
    Ⅰ. 광고와 광고언어 1. 광고와 광고언어의 정의 광고는 영어로 ‘advertising` 또는 ’advertisement`라고 하는데 이는 라틴어 ‘ad vertere`에서 유래되었다. ’ad` 는 ‘to`, `vertere`는 `turn` 이란 뜻으로 ’돌아보게 하다..
  • 광고언어가 미치는 사회적 영향 19페이지
    1. 주제를 선정하게 된 이유언어와 인간 5조는 현재 대중매체를 통해서 대중들에게 쉽게 노출되어 있고, 사회적으로도 많은 영향을 주고 있는 광고언어에 대해서 보다 관심을 갖고 이번 조사를 해보게 되었다.현재 광고언어는 TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷 등의 대중매체..
  • 광고언어가 우리의 언어생활에 미치는 영향 PPT 35페이지
    1 세상에 널리 알림. 또는 그런 일. 2 <언론> 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동. ≒상업 광고. * 언어(言語) [명사] 1 생각, 느낌 따위를 나타내거나 전달하는 데에 쓰는 음성, 문자 따위의 수단. 2..
  • 광고에 나타나는 언어 5페이지
    1. 광고란 무엇인가넓을 광(廣), 알릴 고(告) 즉, 널리 알린다`라는 뜻.일반적으로 상업적인 목적에 따라 판촉을 위해 메시지를 광범위하게 전달하는 수단영어의 advertising 은 ‘돌아보게 하다’, ‘주위를 돌리다’라는 뜻의 adverter 의 동명사형으로 광고..
  • 광고언어에 대한 레포트 11페이지
    1. 광고언어의 배경 1) 최근 광고의 추세 (1) 종이와 잉크를 매개로 한 광고보다도 화려한 동영상과 소리를 담은 방송 광고가 그 위세를 떨치고 있다. (2) 컴퓨터와 인터넷의 확산으로 말미암아 기존의 인쇄 광고나 방송 광고의 장점을 결합 ..
  • [광고]언어와 광고 19페이지
    현대사회에서 우리는 원하든 원하지 않든 많은 광고를 접하며 살고 있다. 상품의 종류가 헤아릴 수 없을 정도로 많을 뿐만 아니라, 한 상품 내에서도 매우 많은 경쟁 상표들이 있어서 소비자가 필요로 하는 정보가 과거에 비해 많아진 현대사회에서 이러한 소비자가 가장 쉽게 상..
  • [한국어 관련.]대중매체에 나타난 한국어(광고 언어와 컴퓨터 통신 언어) 25페이지
    오늘날 사람들은 대중 매체가 생성하여 내는 온갖 언어 환경에서 생활하고 있다. 다양한 언어 환경 중에서 광고 언어와 컴퓨터 통신 언어를 주제로 삼아 앞에서 그 각각의 언어적 특징과 문제점을 살펴보았다. 광고 생산자는 광고의 효율성을 높이기 위한 다양한 언어적 장치를 통..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서