[광고론] 광고 속 남성 언어와 여성 언어의 차이

등록일 2003.11.18 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 900원

소개글

즐공하세욤..^^

목차

광고 속 남성 언어와 여성 언어의 차이
● 일상적인 언어 사용과 광고에서의 언어사용
●증권
●맥주
●화장품
●기타광고
●외국어 표기도 여성언어가 따로 있다
● "말보르맨은 가라" 중성화 두드러지는 광고 속 남성들

본문내용

●외국어 표기도 여성언어가 따로 있다
<로레알 마스카라>- "매혹적인 볼륨효과"와 "눈부신 컬러"를 한번에
<잡지광고중에서..>- "발랄한 펑키걸과 클래식한 요조숙녀"
"앙증맞은 리본 포켓이 달린 스커트"
"예뻐지고 싶은 girl들이 반가워할 뉴스"
우리말이 아닌 외래어의 경우에도 여성에게 잘 어울리는 표현이 있다. 볼륨, 핑키, 리본, 걸 등등..발랄한 느낌을 주는 영어가 주로 사용된다. 반면에 남성의 경우는 클래식, 젠틀, 파워, 비즈니스, 리드, 터프 등이 자주 사용된다.

● "말보르맨은 가라" 중성화 두드러지는 광고 속 남성들
근육, 「남성미」등 획일적 이미지를 고집해온 남성 모델 광고가 점차 중성화, 여성화 이미지를 선두하는 광고주는 다름 아닌 크리스찬 디올, 프라다, 구치나 입생로랑 등 고급 의류, 피혁 브랜드들이다. 패션의 경향이 그렇기도 하거니와 제품의 타겟인 신세대 부유층이 지향하는 현대생활패턴, 이른바 네오-댄디즘(Neo-Dandysm) 경향의 발현이라고 할 것이다. 일반적으로 향수는 브랜드의 이미지를 뒷받침해주는 상징적, 전략적 제품으로 알려져 있다. 따라서 향수 광고는 광고주가 의도하는 브랜드 전체의 이미지를 반영한다고 해도 과언이 아니다. 이런 맥락에서 향수 광고의 이러한 경향은 충분한 상징성을 띠고 있다고 할 수 있을 것이다. 패션에 대한 남성들의 관심이 높아짐에 따라 이들은 고객을 확보하기 위해 의류 브랜드들은 향수를 브랜드의 상징적 이미지로 제시하고 있는데, 흥미로운 것은 남성보다는 바로 부드럽고 여성스러운 이미지의 모델과 비주얼들이 압도적이라는 점이다.
"남자로 태어나는 것이 아니라 남자로 만들어진다"
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고언어론 17페이지
    <국어 응용론 과제> 광고 언어론 Ⅰ. 광고와 광고언어 1. 광고와 광고언어의 정의 광고는 영어로 ‘advertising' 또는 ’advertisement'라고 하는데 이는 라틴어 ‘ad vertere'에서 유래되었다. ’ad' 는 ‘to', 'vertere'는 't..
  • 배너광고의 언어적 특징 8페이지
    인터넷이 세계를 묶어주는 정보체계로 등장하면서 인터넷을 상업적인 목적으로 이용하려는 움직임이 중요하게 부각되고 있다. 인터넷은 발신자와 수신자가 1:1의 관계를 가지므로, 고객관리를 하거나 상품을 주문받거나 고객의 불만을 처리하고 있다. 1.인터넷 광고 1)인터넷광고..
  • 광고문구와 운율 14페이지
    광고 문구와 운율론 1. 광고 언어 1)광고 커뮤니케이션의 정의 광고를 커뮤니케이션의 관점에서 정의하는 일은 광고를 커뮤니케이션 관점에서 이해하기 위한 것으로, 즉 광고 커뮤니케이션은 '의도적으로 상징을 사용하여 상호간에 영향을 주면서 의미를 나누는 과정'이라고 정의할..
  • 광고언어가 우리의 언어생활에 미치는 영향 PPT 35페이지
    광고언어가 우리의 언어생활에 미치는 영향 - 목록 - 서론 주제를 선정하게 된 이유 본론 광고언어의 언어학적 측면 광고언어의 정의 광고언어의 특징 광고언어가 미치는 사회적 영향 광고언어의 긍정적인 측면 광고언어의 부정적인 측면 결론 광고언어가 미치는 사회적 영향에 대한..
  • 광고 언어의 연구는 언어의 힘에 대한 연구이다 (The study of advertising language is the study of the power of language) (The study of advertising language is the study of the power of language) 25페이지
    The purpose of this paper is to find out the meaning of studying advertising language. There are 3 functions of language in advertising. They are let..
  • 광고언어가 사회에 미치는 영향 13페이지
    REPORT Our Creative Power Our Analytical Power 5조 발표 광고언어가 미치는 사회적 영향 5 조 R E P O R T 진 행 중 ... 1. 광고언어의 언어학적 측면 광고언어는 광고(廣告)와 언어(言語)가 합쳐진 말로 상품 등의 상업..
  • 광고언어의 개념과 특성 9페이지
    목 차 1. 들어가기 2. 가운데 1) 광고언어의 개념 2) 광고의 성격 3) 광고언어의 특성 4) 광고 커뮤니케이션과 광고의 기능 5) 광고카피에 나타난 언어의 종류 - 동음 또는 유사음을 이용한 광고 - 소리의 반복기법을 이용한 광고 - 음운교체, 음운첨가, 음운대..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고론] 광고 속 남성 언어와 여성 언어의 차이