[마케팅] 시장 세분화

등록일 2003.11.18 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ.들어가면서

Ⅱ.세분시장 마케팅의 이론적 고찰
1.시장세분화
1)시장세분화의 기준
2)효과적 시장세분화의 요건
2.표적시장의 선정
1)세분시장의 평가
2)표적시장의 선택
3)시장공략전략의 선택
3.포지셔닝
1)포지셔닝의개념
2)포지셔닝의 유형
3)포지셔닝의 절차

Ⅲ.세분시장 마케팅광고전략의 사례
1.인구 통계적 변수에 의한 세분화-연령-
1)어린이를 상대로 한 저 과즙음료 히야
2)이동통신 업계의 연령에 따른 세분마케팅광고전략
2.심리적 변수에 의한 세분화-사회적 계층
1)EF소나타의 마케팅광고전략
3.행동적 변수에 의한 세분화-제품이나 서비스의편익
1)건설업체의 마케팅광고전략
2)(주)좋은 사람들의 보디가드
4.외국의 시장세분마케팅사례
1)미국의 Cultural Marketing - Hispanic Marketing
2)도요타의 렉서스 미국 시장진출Ⅳ

Ⅳ.끝맺으면서

본문내용

사회의 발달과 함께 소비자들의 욕구나 구매행동은 매우 다양해 졌으며 소비자들의 수가 많아지면서 하나의 기업이 모든 소비자들을 대상으로 하기에는 너무 많아졌으며 지역적으로도 넓게 퍼져 있다. 그리고 같은 제품을 구입하는 상황에서도 개인의 성향이나 자신이 처한 위치, 구매상황 등에 따라 다른 제품을 구매하는 경향을 보인다. 따라서 기업은 전체 시장을 모두 공략하기보다는 자사에게 유리한 시장을 세분화하여 공략하게 되는데 이를 세분시장 마케팅이라고 한다.

여러 가지 광고 사례들을 들어 기업의 차별화 된 세분시장 마케팅 광고 전략을 설명하기에 앞서 세분시장 마케팅에 대해 알아보도록 하겠다. 세분시장 마케팅의 단계는 시장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝의 3단계로 이루어져 있다.

지금까지 세분시장마케팅 전략에 관한 이론적인 고찰과 이에 따른 마케팅광고전략의 사례에 대해 알아보았다. 시장의 확대와 소비자의 욕구의 다양화 등에 의해 시장을 특정한 기준에 따라 세분화하고 이에 따라 마케팅 전략을 짜는 것은 기업의 중요한 생존 전략이 되었다. 특히 현대사회는 제품자체도 주요하지만 자사의 제품과 기업에 대한 이미지를 소비자들에게 심어주는 광고가 중요해 졌다. 그리고 무차별 적인 광고가 아니라 시장세분화의 결과를 이용한 광고전략이 효과적임은 당연한 일일 것이다.

참고 자료

광고정보센터(www.advertising.co.kr)

대홍기획(www.daehong.com)

삼성경제연구소(www.seri.org)

중앙일보 J-AD플라자(ad.joins.com)

파이낸셜 뉴스(www.fnnews.com)

한국경제신문(www.hankyung.com)

LG애드(www.lgad.co.kr)

MBC애드컴(www.mbcad.co.kr)

MKTClub(www.mktclub.com)
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