[광고분석] 참이슬분석

소개글

칼라풀하게 도식과 그림까지..분명A+일겁니다..

목차

1.`참眞이슬露` 선정 이유
2. 마케팅 조사
1)출시 배경
2)소비자 경향
(1)소비자의 문제(Problems)
(2)소비자의 요구(Needs)
(3)시장 기회 (Opportunity)
3.마케팅 전략 (소비자 공략전략)
1)새로운 Brand 개발 전략
2)마케팅 전략
4.시장성과
5.종합적 요약
6.`참眞이슬露` 이후의 소주 시장
7.참고 문헌

본문내용

'참眞이슬露' 선정 이유
진로는 아는 사람은 알겠지만 1997년 IMF 외환 위기로 부도를 맞았다. 이런 위기를 '참眞이슬露'의 성공을 통해 극복할 수 있었다. 1998년 10월 출시한 이래 소주업계 신기록을 계속 갱신하며 회사 회생의 밑거름이 되고 있다.
최근 들어 많은 히트 상품이 탄생하고 있지만 '참眞이슬露'처럼 회사의 운명을 구할 정도로 큰 기여를 한 제품은 흔치 않을 것 같다. 그래서 이러한 상품의 마케팅 전략을 살펴본다면 많은 도움이 될 것 같아 선정하게 되었다.

마케팅 조사
출시 배경
소주 시장은 진로, 보배와 같은 정통소주와 김삿갓에 의해서 촉발된 고급소주, 그리고 무학선주의 '시원'을 필두로 한 23도로 도수를 낮춘 부드러운 소주로 구성되어 있었다.
이 중 고급 소주는 IMF 외환위기를 거치면서 급격히 시장 규모가 축소되었고, 부드러운 소주에 대한 Needs가 늘어감에 따라 부드러운 소주는 시장 규모가 갈수록 커지는 추세였다.
이런 변화를 적극적으로 수용한 두산의 '그린' 소주가 빠른 속도로 부드러운 소주 시장을 잠식해 전국기준 판매점유율 17%에 육박하고 있었고, 이에 대응하기 위해 출시한 진로의 '순한 진로'는 실패를 거듭해 막대한 손실과 회사 내부에 짙은 패배감을 안겨 주었다. 이러한 상황을 타계하기 위해 신제품의 개발이 시도되었다.

참고 자료

1.대한주류공업협회
2.굿데이 2002년 4월25일자 신문
3.http://www.jinro.co.kr/ (진로 홈페이지)
4.진로 사보 4월자
5.한국경제신문 2002년 4월 16일자 신문