[광고분석] 참이슬분석

등록일 2003.11.17 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,500원

소개글

칼라풀하게 도식과 그림까지..분명A+일겁니다..

목차

1.`참眞이슬露` 선정 이유
2. 마케팅 조사
1)출시 배경
2)소비자 경향
(1)소비자의 문제(Problems)
(2)소비자의 요구(Needs)
(3)시장 기회 (Opportunity)
3.마케팅 전략 (소비자 공략전략)
1)새로운 Brand 개발 전략
2)마케팅 전략
4.시장성과
5.종합적 요약
6.`참眞이슬露` 이후의 소주 시장
7.참고 문헌

본문내용

'참眞이슬露' 선정 이유
진로는 아는 사람은 알겠지만 1997년 IMF 외환 위기로 부도를 맞았다. 이런 위기를 '참眞이슬露'의 성공을 통해 극복할 수 있었다. 1998년 10월 출시한 이래 소주업계 신기록을 계속 갱신하며 회사 회생의 밑거름이 되고 있다.
최근 들어 많은 히트 상품이 탄생하고 있지만 '참眞이슬露'처럼 회사의 운명을 구할 정도로 큰 기여를 한 제품은 흔치 않을 것 같다. 그래서 이러한 상품의 마케팅 전략을 살펴본다면 많은 도움이 될 것 같아 선정하게 되었다.

마케팅 조사
출시 배경
소주 시장은 진로, 보배와 같은 정통소주와 김삿갓에 의해서 촉발된 고급소주, 그리고 무학선주의 '시원'을 필두로 한 23도로 도수를 낮춘 부드러운 소주로 구성되어 있었다.
이 중 고급 소주는 IMF 외환위기를 거치면서 급격히 시장 규모가 축소되었고, 부드러운 소주에 대한 Needs가 늘어감에 따라 부드러운 소주는 시장 규모가 갈수록 커지는 추세였다.
이런 변화를 적극적으로 수용한 두산의 '그린' 소주가 빠른 속도로 부드러운 소주 시장을 잠식해 전국기준 판매점유율 17%에 육박하고 있었고, 이에 대응하기 위해 출시한 진로의 '순한 진로'는 실패를 거듭해 막대한 손실과 회사 내부에 짙은 패배감을 안겨 주었다. 이러한 상황을 타계하기 위해 신제품의 개발이 시도되었다.

참고 자료

1.대한주류공업협회
2.굿데이 2002년 4월25일자 신문
3.http://www.jinro.co.kr/ (진로 홈페이지)
4.진로 사보 4월자
5.한국경제신문 2002년 4월 16일자 신문
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [소비자 문제] 대상별 소비자 분류 14페이지
    1. 소비자 상담이란? 소비자상담은 사업자와 소비자 사이를 연계하는 하나의 의사소통도구로서 소비자정보획득, 불만해결, 피해구제 등을 통한 소비자복지향상 등을 그 목표로 하고 있다. - 소비자 상담의 목표 : 소비자 정보획득, 불만해결, 피해구제. 소비자복지향상 - 소..
  • [기업소비자주의전략과 소비자전담기구] 소비자주의 전략 유형과 단계, 기업소비자 프로그램, 소비자전담기구 10페이지
    기업 소비자주의전략 및 소비자전담기구I. 기업 소비자주의 전략1) 소비자주의 전략 유형기업의 소비자주의전략은 크게 소비자의 요구를 감소시키는 전략, 기업조직에 의한 전략 그리고 비영리기관과 협력하는 전략으로 구분할 수 있다. 첫째, 소비자요구 감소전략은 소비자의 요구사..
  • 여성소비자 29페이지
    1. 서론 현대 여성의 지위가 상승되고 있음은 주지의 사실이다. 물론 아직 사회의 많은 부분에서 여성들에 대한 제도적 배려와 인식의 부족도 인정해야 한다. 하지만, 디지털로 대표되는 과학기술의 발달은 여성의 사회 참여도를 높이고 있으며, 이에 따른 여성 지위의 상승은..
  • 마케팅과 소비자 행동연구의 중요성 7페이지
    Ⅰ.서론1. 소비자 행동의 뜻 - 소비자가 필요로 하는 여러 물품의 가격과 자기의 소득을 여건으로 하여 효용을 극대화하기 위한 소비계획을 결정한다는 이 기본가설은 경제학적으로는 충분하다 할지라도 구체성이 부족하여 마케팅에 대한 응용 가능성이 거의 없다. 그래서 행동과..
  • [소비자 교육]소비자 교육의 실태와 구체적인 방안 마련 32페이지
    Ⅰ. 소비의 이해 1. 소비의 개념 (1) 일반적인 소비의 뜻 : 돈이나 물자, 시간, 노력 따위를 들이거나 써서 없앰 (2) 경제학에서 본 소비의 개념 ① 비생산적 소비 : 욕망을 충족시키기 위하여 재화를 소모하는 일 ② 생산적인 소비..
  • 국민생활 안전을 위한 위해관리전략 : 취약소비자 안전을 중심으로 12페이지
    일상생활에서의 위해는 현대사회에서 필수적인 것으로 나타나고 있고 안전사고야말로 발전도상국의 사회적 현상이라는 점은 의심의 여지가 없다. 지금까지 한국 국민들은 대형화재, 붕괴, 침몰, 추락 등과 같은 인적재난보다 태풍, 홍수, 가뭄 등으로부터 많은 피해를 입은 자연재난..
  • 유통업 매출 향상을 위한 점포 내 자극과 소비자 행동 전략 18페이지
    <점포내 자극과 소비자행동>1) 사인과 가격정보 • 정상가격으로 판매되는 품목의 경우 정상가격을 표시한 사인의 부착은 매출증대에 영향을 미치지 않음 ; 제품편익을 표시한 사인은 약간의 긍정적 영향을 줌 • 세일중인 품목의 경우에는 세일가격을 표시한 사인의..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서