[홍보기획학] 인터넷 광고,마케팅의 특징, 현황, 발전방향

등록일 2003.11.17 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

소개글

┌현대사회와 PR┐이라는 과목에서 작성한 레포트입니다. 리포트의 주요 내용을 간단히 보면 인터넷 광고와 마케팅의 특징, 현황, 발전방향에 대해 서술했습니다. 비전공자의 소양으로 과제를 해결하려니 많은 한계에 부딪히게 되었습니다. 따라서 깊게, 전문적으로 파고 들어가지 못했지만, 많은 참고자료를 읽고 공통되는 부분과 이미 사실화된 정보를 가지고 참조하여 소신 있게 썼음을 밝힙니다.

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 인터넷 홍보
1. 인터넷 광고
1) 인터넷 광고
2) 인터넷 광고의 특징
3) 국내 인터넷 광고의 현황
4) 인터넷 광고 시장의 발전 방향

2. 인터넷 마케팅
1) 인터넷 마케팅의 이해
2) 기업이 인터넷 마케팅을 통해 얻는 기회
3) 인터넷 마케팅에 의한 효과
4) 인터넷 마케팅의 효과적 전개
5) 효과적인 인터넷 마케팅 사례들

Ⅲ. 나오며

본문내용

이제 우리 생활과 인터넷은 아주 밀접한 관계에 놓이게 되었다. 점점 우리생활에서 인터넷이 차지하는 비율이 높아져 가고 있다는 것이다. 그 중에서도 인터넷 광고는 우리에게 사이버 상에서 경제활동을 할 수 있게 해주는 하나의 윤활제 역할을 한다고 생각한다.
광고를 봄으로써, 물건에 대한 욕구가 생기고 그에 의해서 경제활동을 할 수 있기 때문이다. 우리는 인터넷 사이트에 들어가 보면, 수많은 광고를 볼 수 있다. 이제는 너무 많아서 지나치기 쉬운 인터넷 광고지만, 지금까지의 발전형태를 되짚어보며, 앞으로 좀더 창조적인 인터넷 광고가 나와 눈에 띄어 한번만이라도 클릭 되어진다면, 무궁무진한 인터넷 인구를 소비자로 만들 수 있는 절호의 찬스가 주어질 것이다.

또한 인터넷 마케팅은 과거의 경험에 입각한 체계적이고 논리적인 사고에 의해 이루어지기보다는 해당 기업의 목적에 따라 각각 창의적인 시도와 투자에 의해 발전되어왔음을 알 수 있다.
앞에서 사례로 열거된 바 있는 선진 기업들은 단지 새로운 미디어를 이용한 마케팅 활동이라는 성과에 만족하지 않고 여기서 축적된 노하우들을 기존의 마케팅 기법과 목적에 연계하여 활용하는 지혜를 보이고 있다.

중요한 것은 모든 것이 그러하듯이 이와 같은 시도와 투자에 의한 경험 축적이 결과적으로 향후 기업의 경쟁력 우위 선점에 큰 도움을 주리라는 것이다. 이미 국내 상당수 기업들도 각각 홈페이지 개설이나 인터넷 광고 또는 신규사업의 형태로 이와 같은 대열에 진입해 있는 상태다. 지역적 장벽이나 기술적 장벽이 매우 낮은 이 새로운 시장에서 이들의 선전을 기대해 볼 때이다.

참고 자료

류춘렬(2001), "인터넷 PR", 『PR 캠페인』, 한울아카데미
박성호(1994), 『컴퓨터 통신 광고론』, 책과길
유상윤(1995), 『사이버마케팅으로의 초대』, 다이아몬드애드
정기호(1996), 『PC통신광고와 마케팅활용사례』, 사이버스페이스를 이용한 광고 및 PR전략 : 한국산업협회
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [인터넷마케팅]e-business와 인터넷 마케팅, 인터넷 마케팅의 의의, 인터넷 광고 유형, e메일 마케팅 9페이지
    인터넷 마케팅의 의의 인터넷 보급률이 80%를 육박함에 따라 인터넷은 방송이나 신문에 버금가는 강력한 미디어로 자리잡고 있다. 특히 비교적 어린 나이부터 인터넷을 접한 신세대들에게 인터넷이 미치는 영향력은 전통적인 미디어를 압도하고 있다. 미디어로서 인터넷의 파..
  • [전자상거래] 전자상거래 광고 전략 36페이지
    1)광고 전략(4) 인터넷 Access형 광고- 소비자에게 인터넷 사용을 무료로 제공하는 대신 특정 광고창을 보게 하는 형태의 광고- 채팅 광고(대화방 광고) : 고객이 대화방에서 다른 고객들과 대화를 나누는 동안에 제공되는 광고- Push형 광고 : push 기술을 ..
  • 인터넷 마케팅에 관하여 3페이지
    (1)인터넷마케팅의 정의인터넷마케팅이란. 인터넷의 특성을 이용해서 효율적인 판매 구축, 고객 획득 전략, 시장 조사 등을 하는 것을 말한다. 인터넷마케팅은 데이터 웨어하우스나 데이터 마이닝등의 솔루션을 인터넷 기술을 통해 수용하며, 홈 페이지를 이용한 웹 마케팅, 푸시..
  • [마케팅] 인터넷 마케팅의 현황과 향후과제 17페이지
    1. 인터넷마케팅의 개념 인터넷마케팅은 "인터넷을 마케팅 목적을 실현시키기 위해 이용하는 것"이라고정의 할 수 있다. 즉, "인터넷을 이용한 마케팅"은 전통적인 마케팅을 대체하는 것이 아니라, 확장하기 위해 인터넷이라는 가상 공간을 이용하는 과정으로, 기존 마케팅과 ..
  • [e-마케팅과 유통관리] 마케팅의 진화과정 및 인터넷광고 9페이지
    e-마케팅과 유통관리I. 마케팅의 진화과정마케팅이란 기업과 소비자 간의 거래증진, 즉 기업은 제품이나 서비스를 잘 팔고, 고객은 이를 통해 욕구를 충족하기 위한 활동이다우리나라의 경우 60년대 수요가 공급을 초과하던 시절에는 기업이 시장의 주도권을 잡고 동일품종의 제품..
  • [인터넷 마케팅] 기업의 인터넷마케팅 사례 9페이지
    1. 인터넷 마케팅의 개념인터넷 마케팅은 기업이 인터넷을 이용하여 고객과의 일련의 Communication 활동을 포괄하며, 특히 홍보의 목적으로 웹사이트를 구축하여 기업소개, 각종 기업정보 소개, 고객관리, 제품소개, 각종 이벤트 프로모션, 상거래 등의 Interne..
  • [마케팅]인터넷 마케팅 7페이지
    ★ 인터넷 마케팅의 종류 인터넷마케팅에는 어떤 것들이 있을까란 질문을 다르게 하면 ‘인터넷을 통해 어떻게 자사를 알리고 매출을 높일 수 있을까?’가 된다. 인터넷을 통해 자사를 알릴 수 있는 방법에는 어떠한 것들이 있을까? 이는 사용자들의 인터넷 사용 성향을 파악하면..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [홍보기획학] 인터넷 광고,마케팅의 특징, 현황, 발전방향