코카콜라와 정치적위험

등록일 2003.11.17 MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 2,000원

목차

1.정치적 위험의 정의
2.코카콜라의 고민
3.떠오르는 신흥시장 중국과 인도
4.코카콜라의 현황
5.DAFT’S REPORT
6.DISCUSSION QUESTION
7.결론

본문내용

코카콜라의 고민
인도와 중국에 투자를 늘려나갈 것이냐 말 것이냐 에 대한 고민
인도와 중국의 시장 매력적이고 성장 잠재력이 높지만 정치적 위험이 존재.
일반적으로 다국적기업들의 정치적 위험의 대처에 대한 정석은 정치적위험이 감당하지 못할 정도로 클 경우 바로 투자를 철수하고 관리할 수 있을 정도의 수준이라면 주어진 정치 환경에 적응하며 가능한 규제를 줄여나가며 투자를 지속하는 것이다.
그러나 소비자 수요가 동질화 되고 무역의 국경이 없어지고 있는 현시점에서 인도와 중국의 시장 또한 예외가 아닐 수 없다.인도시장도 정치,경제적위험이 다수 존재하나 무역자유화 정책이 진행 중이고 중국시장 또한 공산권국가를 탈피하여 예전만큼 위험의 수준이 높지 만은 않다. 비록 양국 모두 정부의 간섭이 심한 환경을 가지고 있지만 코카콜라의 브랜드역량과 투자규모로 볼 때 투자를 지속하는 것이 바람직하다. 코카콜라는 규모의 경제를 활용하여 글로벌전략을 구사하는 다국적기업이지만 중국이나 인도 시장의 정치적 위험을 공략하기 위해서는 글로벌 전략과 조화되는 적절한 현지화 전략이 필요할 것으로 예상된다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [국제경영] 코카콜라의 국제적 마케팅의 성공 고찰 7페이지
    A Coke is a Coke is a Coke no matter where on the planet you drink it.. But a Coke Light can be a Diet Coke and a Mellow Yello..
  • [마케팅]코카콜라의 마케팅 전략 분석 22페이지
    소비자들로부터 상쾌하고 건강한 이미지의 구축 필요. 대량의 광고와 선전 활동, 특히 스포츠 경기의 스폰서쉽 적극 활용한다. 1980년대 들어 기존의 무차별적 마케팅을 벗어나 4개의 세분 시장에 따른 세분화 시도 소비자들..
  • [마케팅]코카콜라의 마케팅 분석과 발전방안 20페이지
    코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약제사였던 존 펨버튼(John Pemberton) 박사는 두통과 숙취 해소를 위해 여러 가지 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 코카콜라라는 제품명에서 알 수 있듯이, 코카..
  • 코카콜라 글로벌 경영 19페이지
    1. 코카콜라 기업개요 코카 콜라 사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트(또는 다이어..
  • [국제경영]코카콜라의 중국 진출 과정 및 전략과 평가 22페이지
    1886년 조지아주 에틀랜타에서 존 펨버튼 (John-Pemberton) 박사가 처음 개발. 전 세계적으로 하루 평균 10억 잔 (250ml 캔 기준) 이상 팔리고 있는 청량 음료. 1968년부터 국내 생산 시작. 모..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      코카콜라와 정치적위험