코카콜라와 정치적위험

등록일 2003.11.17 MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 2,000원

목차

1.정치적 위험의 정의
2.코카콜라의 고민
3.떠오르는 신흥시장 중국과 인도
4.코카콜라의 현황
5.DAFT’S REPORT
6.DISCUSSION QUESTION
7.결론

본문내용

코카콜라의 고민
인도와 중국에 투자를 늘려나갈 것이냐 말 것이냐 에 대한 고민
인도와 중국의 시장 매력적이고 성장 잠재력이 높지만 정치적 위험이 존재.
일반적으로 다국적기업들의 정치적 위험의 대처에 대한 정석은 정치적위험이 감당하지 못할 정도로 클 경우 바로 투자를 철수하고 관리할 수 있을 정도의 수준이라면 주어진 정치 환경에 적응하며 가능한 규제를 줄여나가며 투자를 지속하는 것이다.
그러나 소비자 수요가 동질화 되고 무역의 국경이 없어지고 있는 현시점에서 인도와 중국의 시장 또한 예외가 아닐 수 없다.인도시장도 정치,경제적위험이 다수 존재하나 무역자유화 정책이 진행 중이고 중국시장 또한 공산권국가를 탈피하여 예전만큼 위험의 수준이 높지 만은 않다. 비록 양국 모두 정부의 간섭이 심한 환경을 가지고 있지만 코카콜라의 브랜드역량과 투자규모로 볼 때 투자를 지속하는 것이 바람직하다. 코카콜라는 규모의 경제를 활용하여 글로벌전략을 구사하는 다국적기업이지만 중국이나 인도 시장의 정치적 위험을 공략하기 위해서는 글로벌 전략과 조화되는 적절한 현지화 전략이 필요할 것으로 예상된다.
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