[마케팅 원론] 아이스 베리의 마케팅 전략

등록일 2003.11.17 MS 파워포인트 (ppt) | 35페이지 | 가격 3,000원

소개글

무려 2달간에 걸친 설문조사와 충실한 자료조사, 충분한 조원들간의 토론으로 만들어진 저희 조의 땀의 결과입니다. 수업시간에 배운 마케팅의 기본 개념과 전략을 바탕으로 만들었기 때문에 기타 기존의 자료들과는 차별성을 가질 것입니다. 자신있게 추천해드립니다.

목차

Ⅰ. 프로젝트에 대한 대상 선정
Ⅱ. 환경 분석
Ⅲ. STP 도출
Ⅳ. 태도형성모델 분석
Ⅴ. 제품(서비스) 전략
Ⅵ. 유통 및 촉진전략
Ⅶ. 가격 전략
Ⅷ. 결 론
Ⅸ. 별첨 부록

본문내용

등장배경
급격한 사회변화의 흐름 속에서 정체성 형성
능동적 정보생산과 유통의 네트워크를 형성

특징
새로운 도전과 경쟁 선호
Community 문화, Net work 강화 경향
감성주의적 Entertainment 선호

라이프스타일
의 : 다양하고 화려한 스타일 추구
식 : 맛과 분위기 중시 -> 감성적 소비경향
건강 : 자연주의 건강식과 운동(요가 등) 선호
여가 : Community를 기초한 적극적인 활동 선호 (인라인동호회 등)
정보생활 : ‘Digital divided’ 인터넷 적극 활용, 커뮤니티를 형성
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