스타벅스

등록일 2003.11.17 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 300원

목차

‘스타벅스 커피한잔에 담긴 성공신화’를 읽고
내가 만들고 싶은 회사

본문내용

하루에도 몇 번씩 마시는 커피는 이제 우리생활의 일부가 되었다. 특히 커피속에 들어있는 카페인이라는 성분의 힘을 빌어 잠을 깰 때나 입이 심심할 때 또는 식사를 하고 나면 우리는 버릇처럼 커피를 마신다. 이렇게 늘 즐기는 커피로 세계를 점령한 스타벅스에 대해 전부터 늘 궁금하게 생각했었다. 그렇기에 관광과 문화행동에서 정해준 책 중에 스타벅스에 관한 책이 있는 것이 기뻤다. 또한 우리 생활에서 쉽게 접할 수 있는 음료인 커피를 가지고 미국의 대표적인 기업으로 성장한 스타벅스라는 회사에 대해 알고 싶어서 이 책을 선택하였다.
기업 경영인에 의해 소비자에게 새로운 가치를 제공할 수 있다는 비전을 제시 하고 통찰력을 갖추어 사업을 이끈다면 성공적할 수 있다는 예를 제시해 주는 책이었다. 특히 스타벅스의 하워드 슐츠는 커피가 이미 생활화 되어있는 1980년대에 미국에서 커피사업을 통해 성공을 이루었는데 현재 전 세계적으로 스타벅스라는 브랜드 가치를 코카콜라, 맥도날드와 같은 위치로 이끈 대단한 사람이다. 80년대 후반 미국에서 전국적인 규모의 커피 사업에 뛰어든 것은 어떻게 생각하면 무모해 보이는 그러한 생각이었는지도 모른다. 이것은 생활에서 늘 접하는 음료를 만들어 파는 것인데 이러한 생각을 뛰어넘어 이제는 미국뿐만이 아니라 우리나라 사람들의 입맛까지도 변하게 만들고 있다.
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