카이광고를 통해 본 광고의 나래이즘

등록일 2003.11.16 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

서론

본론
1. 어떻게 구성되는가? - 광고의 분석
(1)첫 번째 시퀀스 <질서>
(2)두 번째 시퀀스 <상식>
(3)세 번째 시퀀스 <습관>
(4)네 번째 시퀀스 <고정 관념>
(5)시각적인 것들
(6)시청자
2. 어떤 의미를 가지는가?

결론

본문내용

‘30초를 잡아라!’
광고의 홍수라 불리는 요즈음 TV 광고의 실태를 여실히 드러내주는 말이다. 우리는 하루 동안에도 수많은 형태의 광고를 접하지만 그 중에서도 가장 직접적이고 효과적으로 다가오는 것은 아마 TV 광고가 아닐까 한다. 시청각에 호소하는 동적 제시와 효율성으로 인해 광고주들에게도 가장 각광받고 있는 TV 광고는 한편 이러한 장점 때문에 치열한 경쟁의 국면을 맞이하고 있다. 봇물처럼 터져 나오는 상품 광고들에 지친 소비자들은 좀더 참신하고 의미 있는 것을 원하기 시작했고 이러한 흐름에 발맞추어 TV 광고는 15초~30초 정도로 짧게 단축되고 내용 또한 압축되었다. 이것은 즉, ‘광고의 양’에 초점을 맞추던 과거와는 달리 짧은 시간 안에 원하는 정보를 보다 효과적으로 전달하기 위해 ‘광고의 내용’에 중점을 두게 됨을 의미한다. 별 생각 없이 보고 지나칠 수 있는 광고의 이야기 구조와 등장인물, 대사, 배경 등이 각각 중요한 요소를 담당하고 있는 것은 물론, 그 광고가 가지는 기능이나 문화적 의미 또한 무시할 수 없게 된 것이다. 현명한 소비자가 되기 위해서, 또 ‘광고’라는 핵심적인 장르에 관심을 가지게 된 개인으로서 예전에 인상 깊게 보았던 TV 광고 한 편을 소개하고 그 문화적 의미를 짚어보고자 한다.
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