카이광고를 통해 본 광고의 나래이즘

등록일 2003.11.16 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

서론

본론
1. 어떻게 구성되는가? - 광고의 분석
(1)첫 번째 시퀀스 <질서>
(2)두 번째 시퀀스 <상식>
(3)세 번째 시퀀스 <습관>
(4)네 번째 시퀀스 <고정 관념>
(5)시각적인 것들
(6)시청자
2. 어떤 의미를 가지는가?

결론

본문내용

‘30초를 잡아라!’
광고의 홍수라 불리는 요즈음 TV 광고의 실태를 여실히 드러내주는 말이다. 우리는 하루 동안에도 수많은 형태의 광고를 접하지만 그 중에서도 가장 직접적이고 효과적으로 다가오는 것은 아마 TV 광고가 아닐까 한다. 시청각에 호소하는 동적 제시와 효율성으로 인해 광고주들에게도 가장 각광받고 있는 TV 광고는 한편 이러한 장점 때문에 치열한 경쟁의 국면을 맞이하고 있다. 봇물처럼 터져 나오는 상품 광고들에 지친 소비자들은 좀더 참신하고 의미 있는 것을 원하기 시작했고 이러한 흐름에 발맞추어 TV 광고는 15초~30초 정도로 짧게 단축되고 내용 또한 압축되었다. 이것은 즉, ‘광고의 양’에 초점을 맞추던 과거와는 달리 짧은 시간 안에 원하는 정보를 보다 효과적으로 전달하기 위해 ‘광고의 내용’에 중점을 두게 됨을 의미한다. 별 생각 없이 보고 지나칠 수 있는 광고의 이야기 구조와 등장인물, 대사, 배경 등이 각각 중요한 요소를 담당하고 있는 것은 물론, 그 광고가 가지는 기능이나 문화적 의미 또한 무시할 수 없게 된 것이다. 현명한 소비자가 되기 위해서, 또 ‘광고’라는 핵심적인 장르에 관심을 가지게 된 개인으로서 예전에 인상 깊게 보았던 TV 광고 한 편을 소개하고 그 문화적 의미를 짚어보고자 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 소비자의 광고 반응 31 페이지
    소비자 반응 소비자는 광고에 반응한다. 세뇌광고 비비디 바비디 부~ 살균세탁하셨나요 하우젠~ 아버지는 말하셨지 인생을 즐겨라 (아버지는 망하셨지 인생을 즐기다~) 쿠쿠하세요 등 무의식적으로 떠오르는 광고들 여..
  • 브랜드 성공사례 - 하이네켄 마케팅전략 경영전략 분석 A++ 49 페이지
    Design 전략 맥주의 색은 시각적으로 매력적이지 않기 때문에 어두운 갈색 병에 담아야 한다는 생각. 그 상투적인 생각을 처음으로 무너뜨린 맥주가 바로 하이네켄이다. 하이네켄의 청량한 녹색 병은 갈색 일변의 맥주 패키지에 ..
  • 일본 광고 산업의 역사 17 페이지
    *일본 광고 산업의 역사- 1) 2차 세계 대전까지의 동향 대보율령(701년)의 ‘간시료’에 기록된 가게의 간판 에도시대: 상업의 발달에 따라 전단, 간판 등이 광고로 쓰여지기 시작 메이지 유신(1868~1911): 본..
  • 광고의 정의 3 페이지
    1)핵심개념 -광고란 말그대로 널리 알린다는 뜻이다. 광고를 세가지의 개념을 제시하고있다. 그것은 광고가 유로라는것.비대인적이라는 것,그리고 광고주의 명시 또는 확인가능한 광고주 라는 것이다. 유료란 광고 메시지를 게재하..
  • 성공적인 광고의 사례로 비타 500에 대해 조사 했습니다. 6 페이지
    1. ‘비’ 편 단순히 제품의 기능을 알리거나 브랜드의 이름을 알리는 광고에서 벗어나 비타500만의 이미지를 심을 수 있는 전략을 펼쳐보기로 했다. 2. ‘이효리’ 편 비타500의 광고 중에서 가수 이효리편은 경..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서