[광고홍보] 광고매체란 무엇인가?

등록일 2003.11.16 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 광고 매체란 무엇인가?
Ⅱ.각 매체별 특성
1. 전파 매체의 특성
2. 인쇄 매체의 특성
3. 설치 매체의 특성
4. 뉴미디어

본문내용

광고 매체란 광고주가 소비자에 대해서 광고 메시지를 전달하기 위해 이용하는 매개적 수단물, 즉 광고메시지를 전달하기 위한 전달수단을 광고 매체(Advertising Media)라 한다.
우선, 광고 매체를 형식적으로 분류해보면 다음과 같다.
(1) 인쇄 매체(print media) : 신문, 잡지
(2) 전파 매체(time media : broadcast media) : 텔레비전, 라디오
(3) 설치 매체(position media) : 옥외, 교통, 디스플레이, POP
(4) 기타 매체(reference media) : 연감, 철도 시간표, 전화번호부, DM(direct meil), 노벨티, 캘린더 등
이러한 광고 매체 가운데 인쇄 매체의 신문과 잡지, 전파 매체의 라디오와 텔레비전을 가리켜 4대 매체라 하며 우리나라 총 광고비의 약 77.1%(1992년도 매체별 총 광고비 중 79.1%를 차지)를 점하고 있다. 이 중에서도 인쇄 매체에서는 신문(41.3%)이, 전파 매체에서는 텔레비전(27.8%)이 높은 점유율을 나타내고 있다.
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